Facebook和苹果共同致力于发展AR技术，当Facebook和苹果斥巨资对新技术进行投资时，就像当初投资AR技术，那么你要意识到应该关注这项新的技术。双方公司近期都明确表示，他们将致力于开发、测试和实施AR技术。苹果更加专注于为开发界开发AR工具，而Facebook的战略是让人们都能够使用AR。
什么是AR？
AR是用户使用AR头戴设备、手机或者平板电脑，将虚拟物体带到现实世界中，然后用户可以通过屏幕和这些虚拟物体进行交互，而现实世界和虚拟世界之间的界限也逐渐消失。自拍滤镜上的兔子耳朵或者大胡须是最明显的AR应用程序。2016年发布的一个手机游戏《精灵宝可梦》（Pokémon GO）也使用了AR技术，并迅速火遍全球，很多的玩家会手持移动设备，在公共区域捕捉宝可梦精灵。AR技术目前也处于早期阶段，并且随着AR的日益成熟，我们工作、娱乐、学习和交流的方式都会改变。
苹果发布ARKit 2.0
苹果近期宣布发布AR应用程序开发者平台第三代ARKit，即ARKit 2.0，并承诺会继续致力于这项技术。美林银行预测，苹果在AR的盈利机会高达80亿美元。
促进苹果发展的推动力量之一就是AR应用程序，它不仅会带来价格溢价，而且由于这项新技术的加成，也增加了iPhone的销量。下面是基于ARKit的一些已经完成部署、或者处于开发原型阶段的应用程序：
IKEA Place：IKEA Place 有超过 2000 个数字渲染的沙发、咖啡桌和扶手椅等家具，可以让用户充分发挥想象力，设计自己的空间。这款应用会自动扫描环境，并根据房间尺寸调整 3D 模型的大小，精确度能达到 98%。依靠 ARKit 强大的平台，给虚拟家具带来了逼真的灯光和阴影，从而最大程度满足用户的需求。
American Airlines：当你来到一个陌生的机场时，如何在机场里寻路导航成为一个不大不小的难题。而基于ARkit技术开发的American Airlines将会针对这个问题提供一个解决方案。该应用将在现实画面上覆盖AR影像，显示指引乘客前往重要地点的路径，比如登机处、安检口等，甚至还能推荐提供食物和饮料的场所并导航到相应位置，非常方便。
Complete Anatomy：这是一款高仿真3D医学人体模型应用，能够让用户详尽地了解人体的各个器官。
Facebook测试AR广告
尽管最近出现了负面新闻，但Facebook仍然很受欢迎，并且在其平台上拥有巨大的影响力：超过13亿用户使用Messenger，20亿用户使用Facebook，8亿用户使用Instagram。
Facebook希望提高AR的使用率，并且凭借其巨大的影响力，也已具备先发优势。人们可以通过现有的应用程序，如Facebook、Instagram和Messenger，从而更容易地尝试AR技术，而且AR应用领域远不止Face Filters等应用程序。
注：Face Filters和国内的B612咔叽和Faceu激萌类似。
一些Facebook广告商也获得了Facebook的独家访问权限，可以通过“点按以试用功能”来测试具有特殊效果的广告。如果想看佩戴太阳镜之后的效果如何，那么你就可以通过AR应用来“佩戴”。目前，Pottery Barn、Wayfair、NYX Professional Makeup和Bobbi Brown等企业都能够测试这种AR广告。
在F8会议上引入的另一项AR创新是能够使常规照片看起来有立体感。这可能会扩展AR的应用领域，例如在新闻报道中加入3D图片或者动画。此外，Facebook Messenger中的AR技术也可以用于可视化和试用产品。
Facebook还介绍了一个功能，能够将图片、Logo和标记同增强内容相结合。通过使用Facebook相机、《时间的皱褶》和《头号玩家》等包含增强内容的电影海报，从而能够将现实中的图片和增强内容相结合，但是这个“目标追踪”（target tracking）的功能目前还处于内测阶段。这是AR最常用的使用案例，能够基于现实世界中的地点和物体，从而将虚拟物体和真实物体结合起来。
开发人员与大型高科技公司苹果、Facebook之间的合作伙伴关系，能够对AR技术进行大胆创新，同时为游戏、娱乐、商业解决方案和收入创造新的机遇。
