作为疫情后的首个618，这个618被人们视为检视经济状况的晴雨表。
对各手机厂商来说，疫情后的首个618更成为促进销量增长的重要营销阵地和竞技场。为此，今年各手机厂商都在618期间投入了大量的营销资源，以期打赢这场关键战。
01 这个618，iQOO卖爆了！
据iQOO战报显示，618第一天，iQOO Z1便斩获京东、天猫、苏宁手机2-2.5K价位段销量、销售额双冠军，iQOO Neo3则斩获京东、天猫手机2.5-3K价位段销量、销售额双冠军。更厉害的是，iQOO官方旗舰店斩获京东手机第三方平台销量、销售额双冠军。
6月1日后，iQOO Neo3和iQOO Z1便开始与华为、小米等厂商争夺单品销量、累计销量排名。截止6月11日11点，iQOO家族仍有两款产品位列京东手机累计销量排行榜前五。
需要说明的是，相比华为、小米等手机品牌，iQOO创建时间仅一年多，是一个十分年轻的手机品牌。2019年3月，iQOO以“生而强悍”，强调极致性能和独特体验的Slogan横空出世。随后，其首款产品iQOO凭借着电竞、续航、充电等方面的极致均衡备受用户推崇，初代iQOO一炮而红。初代iQOO大获成功之后，iQOO在2019年又先后推出了iQOONeo、iQOOPro 5G版与iQOO Neo855版三款产品，且每款机型都有上佳的表现。据GFK统计显示，从2019年Q3开始，iQOO销量便稳居国内第七，是中国手机市场成长最快的新品牌。
作为一个诞生仅一年多的手机品牌，iQOO在618期间和华为、小米等厂商的榜单排名争夺态势说明，它已成为消费者心中与华为、小米具有同等认知的手机品牌。玺哥认为，相比产品大卖，消费者对iQOO品牌认知的提升其实更有价值。
iQOO在618前的大卖说明，vivo疫情后的战略部署是卓有成效的。
02 iQOO何以成为618前5G手机大赢家？
不说iQOO的618销量，只说它媲美华为、小米的品牌认知，iQOO就已是这个618的大赢家了。
那么，iQOO何以成为这个618的手机大赢家呢？玺哥认为有以下三点：第一点是其产品秉承了“生而强悍”的产品基因，第二点是其产品创新、用料十分有诚意，第三点是其对用户需求有着精准的把控。
如前所言，生而强悍”是iQOO的Slogan，也是其产品基因。以此次再618期间在多个平台获得销量、销售额冠军的iQOO Z1为例，其天玑1000Plus+44W超快闪充+5G双卡双待+144Hz+Wi-Fi6+竞速屏等远超同行业产品的配置很好的延续了iQOO“生而强悍，探索不止”的基因，成了有志青年们的“性能之选”。销量中坚iQOO Neo3则以2698元的中端档位起步售价，为用户带来了安兔兔跑分轻松突破60万，高通最先进的5G处理器骁龙865处理器，进一步凸显了iQOO“生而强悍”品牌Slogan的诚意；诚意的用料和“生而强悍”的基因之外，用户对iQOO品牌更满意之处，还在于其极具进取性的技术创新。高刷屏是近两年用户购买旗舰手机的重要参考因素，但与全面屏“安上就用”不同的是，高刷屏是手机的系统化工程，需要屏幕、芯片及系统的全面适配才能做到性能与功耗平衡。而iQOO Z1就使用的144Hz高刷屏，就是iQOO将天玑1000+芯片整合进新机的创新成果；除了前面两点外，iQOO对用户需求的精准把控也是其大卖的重要因素；当下的5G手机市场，用户对价格、配置、使用体验都较为敏感，而iQOO推出的多款手机，从初代iQOO到iQOO Neo3、iQOO Z1，都是对用户需求精准洞察的产品，所以它们能在618期间从激烈的竞争中脱颖而出，获得用户的青睐。
玺哥认为，此次iQOO系列产品618大卖还凸显了vivo产品双线融合优势。2019年以前，vivo手机的销售主要依靠线下密布城镇的专卖店渠道网络支撑。2019年，vivo果断推出iQOO品牌以补足线上渠道的短板，此后一直致力于双品牌的打造。iQOO的成功说明，近年来vivo坚持线上线下两个市场“齐头并进”的市场策略已经取得质的突破。
03 vivo已成推动5G普及的重要驱动力
自2019年工信部颁发5G牌照以来，消费者对5G的兴趣就日益增长。进入2020年，消费者对5G手机的需求更是高涨。但是，5G手机想要普及却也不容易。原因是，虽然各大厂商推出的5G机型，尽管在网络技术方面已经达到了高带宽、低延迟的性能要求，但其定价普遍偏高。各厂商能够提供顶级运算能力、畅爽视频体验、以及双模5G全网通功能的5G机型，定价动辄都在4000元以上，甚至6000元左右的水平，这种状况无形中将大量消费者挡在了5G门槛之外。
看到消费者对平价5G手机需求的vivo，开始发力中低端市场，推出了多款普惠5G手机，助推5G普及。
回顾从2019年以来至今的这段时期，vivo旗下已经发布了多款5G手机，展示出了强大的技术基础和市场能力。在行业内率先实现5G智能手机落地的vivo，截止当下已经推出了iQOO Pro5G、iQOO3、iQOO Neo3、iQOOZ1、NEX3 5G、NEX 3S、vivoX30系列5G、Z6、S6、Y70s、X50、X50Pro、X50Pro+等共计14款各具特色的5G手机。这些手机建立起了一支覆盖2000-6000元价位段的5G超级舰队，成了vivo领跑5G的关键力量。
618期间iQOO产品的大卖，实现了在各个机型、各个价位段上的全面突破，而vivo旗下的“5G舰队”的战斗力也得到了空前强化。
细看vivo“5G舰队”机型会发现，这些机型不但在性能以及配置参数上，有针对不同消费群体的设计，而且在销售渠道上也有针对不同圈层的区别。以4月发布的iQOO Neo3为例，该机主要目标人群为对产品“性能和性价比”较为关心的年轻群体。为此，iQOO Neo3配置为高通当前最强的骁龙865+UFS3.1超快闪存+立体双扬声器+Hi-Fi音质+44W超快闪充+4500mAh大电池。就这样一款综合性能出类拔萃的双模全网通5G手机，起步价仅为2698元。iQOO Neo3的推出，迅速将5G市场上高性能配置机型的价格门槛大幅拉低，加快了5G手机的普及。
而iQOO Z1的推出，更是将5G手机的价格拉到了2000元档。从iQOO Neo32698元的起步价到iQOO Z1 2198元起的价格，背后是vivo推进5G普及的普惠计划。
玺哥认为，此次iQOO系列手机618大卖，将进一步加速国内5G手机的普及。
