京东快车其实就是相当于淘宝直通车,是京东商城推出的站内竞价的搜索广告体系,京东快车的体现形式为搜索结果页的推广商品、商品精选,以及部分类目三级列表页的热卖推荐。
商家如果想要使用京东快车,先要登陆商家后台,点击右上角的京东商智,然后进入到精准通界面,之后就可以在该界面看到京东快车的入口了,最后点击进入后,就可以进行京东快车的操作了。
接下来重点说一下三个位置的基础设置:
1:出价,我都是直接玩位次出价,抢排名的,保证平均排名在前3,这样有足够的展现量,才可以让你有数据判断和所谓的优化;
京东没有长尾词,一切基础都在数据上面,在有展现上面去优化,这里我要多说一句,我不认可低价递增的玩法,理论可以,实操起来不顶用。
2:时间折扣,京东关键词出价一定不能调低,只能调高,但是可以通过时间折扣降低,每个单品时间折扣,每天一定是不同的,这是肯定的;
如果你的京东快车设置的是一周里面,周一到周日,同时间段的折扣都是一样的,那也是扯淡,自己想想也知道不可能。
3:限额,有人上来一个月每天都是高限额,或者是低限额,还有就是递增,这个我认可,但是前期递增是必须是当天消耗充足的;
这个得确保做好,那就是要人工干预,如果不想干预,那你就得每天盯着车,保证15天递增和充分消耗同时达到。
总结一句话,基础设置,先地域,再出价,随着是折扣,人群暂时不设置,等计划都好了之后,再设置人群,时间折扣每天调整。
关键词添加
关键词添加:在快车里面含有三种添加词的方法,以下三种是官方的解释:
精确匹配:当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。
短语匹配:当用户搜索词与关键词相同,或者完全包含关键词时展现广告。
切词匹配:当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同,或搜索词完全包含关键词时展现广告
操作建议:在计划刚创建的时候,有两个误区1、不要添加太多词 ,2、不要添加你的行业大词。前期我们尽量先通过精准匹配增加中小词,来养三天质量分后,在慢慢增加中词和大词,然后再通过切词进入。这样质量分很快就能养上去。
实操步骤:添加词方法,我们先选择评价出价低而且搜索量也高的词。
关键词出价:首先我们对关键词进行添加,然后出价的方式根据行业建议出价先填写上去,因为最终的扣分不是你出价的金额。
出价建议:我建议大家出价的时候可以参考最近七天的出价高低,取一个中值进行一个出价,然后添加计划后监控排名后在加价。
大多数卖家朋友选择新品测款的时间在8点-24点这个时间段。这个投放时间段其实就是根据卖家朋友卖的东西所选择投放,卖的东西和投放的时间段也会有所不同,大家可以根据实际情况去进行调整。