2017年的99公益日，来自社会各界的个人、团体和企业纷纷参与，6700个公益项目在腾讯公益平台上募捐善款。今年的99公益日，阿拉善SEE项目共发起了405个一起捐，其中天然工坊参与的“拯救长江微笑”公益，参与人数和募捐善款异常抢眼。江豚被誉为长江生态的“活化石”，目前数量已不足1000头，且仍在持续下降。由天然工坊创始人CEO苏路江先生，发起的“拯救江豚”公益队伍，从9月7日建立到9月9日活动结束，影响带动了481支队伍的热情参与，短短3天时间里仅通过一条朋友圈，就筹得238448.6的公益善款。
9月7日上午9时天然工坊在微信公众平台发布了一篇拯救江豚的文章，15分钟内就成为10W+的爆款文章，在朋友圈形成不小的影响力，甚至得到任志强先生的转发。3天的99公益日活动中，天然工坊一起捐共召集到19783人参与募捐，成为阿拉善SEE湖南项目中心一起捐创建队伍最多、捐款金额最多的一家企业。天然工坊是一家在消费者群体中很有影响力的企业，这从打造爆款文章的速度上就能看得出。但为何在公益行为上也能有如此大的影响力呢？这首先要从企业基因说起：天然工坊，一家因环保而生的企业。
有态度的环保人，下海经商一夜成名
天然工坊的创业前身，是一群热爱生活的环保人。在这个小圈子里，每个家庭都在用纯天然的好产品，用无患子熬制洗发水，种麦苗做青汁，用蔬菜果皮自己做酵素，在办公室里用花盆种菜，生活工作的场景几乎像个农场。工作之余坚持去做环保公益，虽然杯水车薪，却也乐此不疲。
这样生活态度的一群人，意识到更大的环保是化工时代的产品逐步被天然环保产品取代。天然工坊在这样的企业愿景下创立，竹妃品牌就这样诞生了。一经问市就广受好评，1年多时间积累了1700万用户。
不忘初心，使用6箱竹妃纸等于拯救1棵树
天然工坊从创业之初，就决定做一家保护环境的企业。注定了企业与阿拉善SEE环保项目的不解之缘。从“传统文化”衍生出的企业文化，让正能量成为企业最显著的标签。传播环保理念，建设美好家园，弘扬传统文化，共建和谐社会。
也因此，天然工坊在经营过程中，将大部分利益让度给消费者，基于这样的发心，天然工坊在一年多的时间里高速发展，成功地用一张100%纯竹浆制造的竹妃纸巾，吸引了1700万人对健康环保生活方式的关注和实践。如今，“使用6箱竹妃纸=拯救1棵树”这句口号已广为传播，成为天然工坊千万竹粉的环保宣言。
天然工坊推出“健康用纸”新标准，在业内引起巨大反响。跨越式的健康革新，让每一个小家都能享受到极致健康的本色竹纤维纸。如果说“健康用纸”幸福了小家，那么天然工坊助力阿拉善SEE环保事业，便是为我们的“大家”——地球，贡献一份力量！只有保护好我们的“大家”，小家才能更健康、更美满！
99公益日成名，是个例不是特例
2017年7月，天然工坊正式加入阿拉善SEE生态协会，成为阿拉善SEE湖南项目中心的一员。深具环保基因的天然工坊很快就融入到绿色湘军的队伍中，以传统文化的底蕴基础，结合其擅长的微信营销与社群运营方式，在公益领域注入企业的力量。其实，99公益日天然工坊助力环保的成功，是天然工坊投身公益众多示例中的一例，包括零污染村等公益项目都有天然工坊积极推动的身影。相信以环保为初心的天然工坊在未来公益道路上会走的更远。
把信息孤岛联结起来的正能量
公众号【我的天然工坊】发出来的文章几乎不到半小时就能突破10w+的阅读量，有些文章甚至达到百万级的传播，而且每篇文章下的留言也热闹非凡，用户的参与度很高、互动性很强。此次99公益日的文章也是如此，15分钟不到阅读量破10w+，随后上万的用户通过文章内的链接为拯救江豚公益项目献出爱心。天然工坊在微信营销和社群运营商走出了自己的一条路。
一、知行合一，用心联结每一个用户
环保不是一个人做很多事能解决的，而是需要大多数人做一点点。这其实是比让用户买一件商品还难的事。天然工坊认为，凡事要冲在用户前面，就像我们选择产品一样，公司决定是否环保的，员工决定是否好用的，知行合一，用行动来感动用户。在互联网时代，每个人都是一个信息孤岛，天然工坊所做的就是用真心将用户联结起来。这次99公益在内容策划上，特别强调一元钱公益，是希望以一种零负担的方式影响更多人参与进来。与天然工坊一同参与99公益的目的，是希望影响更多人了解公益、关注公益和支持公益。
二、推动泛公益、让每个人简单参与
大多数人对腾讯99公益日、阿拉善SEE公益机构以及拯救江豚项目不了解，想要让他们快速明白这次活动的目的、意义、参与的方式等，就需要用轻知识、用户喜欢的形式进行演绎和传播。
天然工坊的团队提前做了几项准备：
1、一张熊猫小妃与江豚互动的漫画海报。简单有趣的形式，让粉丝轻松环境下了解到拯救江豚公益项目，以及参与方式。同时将不了解的江豚在脑海里形成了类似国宝熊猫这样的形象。充分展现了此次活动的意义，激发参与欲望。最后这篇漫画海报还获得了任志强的转发。
2、天然工坊掀起公益队伍潮。天然工坊为创建队伍设计招募海报，用行动感染粉丝一起参与。
3、建立问答知识储备库。其一，整理出文字版和图片版的99公益日活动简介，用最简单的方式讲述“什么是99公益日”、“阿拉善SEE的介绍”“我们为什么要参与”、“拯救江豚项目介绍”、“如何参与”、“如何影响更多人参与”。其二，整理出20多条关于这次活动的用户答疑，针对用户可能产生的疑问，梳理出简练清晰的答案，以便及时对用户做出解答。其三，提前进行内部培训，让所有人清楚此次活动的所有信息。
公益标题也可以很有趣，《谢谢叔叔阿姨婶婶伯伯，如果能活下去，大恩大德没齿难忘…》，江豚人性化视角，增强粉丝沟通欲望。大量漫画形象，熊猫小妃，斑马跃跃，猴子淘淘等等，繁琐的信息变得轻松有趣。加上风趣幽默的回复小编。天然工坊在用自己的方式，表达着人与自然美好和谐的未来憧憬。
