荣耀20和红米K20，谁“碰瓷”谁？
李素玉 2019-05-15 10:27:51
“碰瓷”二字随着智能手机的不断深入发展，被时代赋予了新的含义。作为一种十分普遍的商业竞争策略，一开始大家似乎还以“友商”相待，到后来随着创新难度提升，投入预算有限等等原因，诸多“友商”开始直接“碰瓷”来博取市场关注度。
在中国纷扰的智能手机玩家中，小米子品牌红米和华为互联网品牌荣耀的“碰瓷”，是中国智能手机商业史抛不开的一笔。当然，“碰瓷”行为是普遍的商业策略，我们无需提升至道德准则层面来谴责。
荣耀“碰瓷”红米
广义的碰瓷，包括发布会PPT上各种参数对比，如跑分、拍照样张、充电速度等。狭义的碰瓷，则直接指名道姓，对于市场“声量主导品牌”直接抨击存在的问题。
这么做的也不是某一次发布会上上的一两家，当二线手机厂商销量指标陷入困境，急需要市场曝光和流量获取时更是如此，比如联想常程“万磁王”，魅族李楠“呼吸都在营销的胖子”……而具体到小米与荣耀之间的恩怨，早就有网友总结过一张图。
可以说，荣耀诞生之初，确实是全方位模仿、碰瓷小米起家的。
过去，华为麒麟海思在与高通的较量中屡屡败北，自然差距明显。此时，荣耀则能够通过自身产品定位属性在面对与小米的竞争中似乎并不会落下风。
同一代产品，小米这边刚开始预热，荣耀那边已经召开发布会了;而小米这边要举办发布会时，荣耀这边宣布已经有现货可直接购买;当两家“碰瓷”一段时间后，小米产品宣布降价 ，而荣耀的新款已经又开始预热了。
当然，厂商竞争越激烈，吃瓜群众们则越能够享受到“科技带来的乐趣”。碰瓷，究其本质，是相对弱势一方对于更强的一方所采取的的防御性市场化战略罢了。
红米碰瓷荣耀
红米“碰瓷”荣耀的市场行为，究其本质，和荣耀“碰瓷”红米没什么两样。和荣耀相比，红米“碰瓷”的行为似乎更符合红米品牌独立运营后的“气质”。
我们从雷军在红米Note 7发布会上，雷军口出狂言“死生看淡，不服就干”开始，红米就开始主动出击“碰瓷”了。
一直以来，小米以“极致性价比 ”进入手机领域并取得了广泛市场影响力，但在“极致性价比”市场逐渐饱和，讲不出一个好故事之后，小米必须要向高端进军。我们都知道，小米进军高端市场似乎并未如愿，小米旗舰机的价格似乎一直居低不下。
高端产品难以取得市场认可的后果是，红米和小米难以形成差异化，同质化带来产品互相打架，严重的内耗无利于小米的发展。
如今，小米推出“新”市场策略：极致性价比的市场给红米，线下和品牌溢价的高端领域交给小米。红米总裁卢伟冰对于“极致性价比”更是宣誓“向一切不合理的溢价宣战”的口号。如此杀气腾腾，自然免不了攻势宣传。而荣耀，毫不例外，将是碰瓷的第一选择。
“碰瓷”没有谁对谁错
今日小米借助子品牌以彼之道，还施彼身，也无可厚非。
如果说红米取名K20是碰瓷的话，那么荣耀简直可以称之为“碰瓷之王”。
这些年来，小米和荣耀这对老冤家一直在演出一场“碰瓷”大戏，至今未落幕。小米上线做互联网手机，华为这边上马荣耀项目专供互联网手机;小米做笔记本电脑，荣耀上马推出笔记本电脑;小米做智能音箱，荣耀也跟;做路由器、盒子和手环，荣耀还跟 ;小米做移动电源、插线板和台灯，荣耀继续跟……荣耀似乎就是这么一路陪伴着小米走过来。
荣耀此举看起来是主动让出领导者身份，实则是不愿先出手，而是先让小米试错，若项目可行则马上跟进。荣耀靠着实力强大的华为，一下子就能取得成功。
