在商场上，前辈是用来超越的。
就在小米忙活海外手机业务、华为深陷美国芯片制裁的时候，一些年轻的手机品牌开始瞄准有利时机，踩上市场变化的节点，掀起了智能手机市场新的版图之争。
但小米、华为、苹果等一众老前辈们的领先优势依然明显，身后掀起的一点小涟漪根本不会引起它们的注意。直到 618 狂欢节的到来，水花骤起，一道身影以迅雷不及掩耳之势逼近眼前时，它们才大吃一惊，这丫是谁！
来者不善！它正是 iQOO。
2019 年，iQOO 品牌诞生，初出江湖，籍籍无名。没想到，仅用两年时间，便在“腥风血雨”的国内智能手机市场迅速壮大，如今更是成为安卓手机市场 TOP2 的手机品牌，留给苹果、华为、荣耀等一众主流手机品牌一个潇洒霸气的背影，并对小米形成了紧追不舍的态势。
值得一提的是，在安卓市场成功实现了“坐二望一”的iQOO，后劲依然十足，在京东手机品牌销量和销售额榜单中，其分别将小米和苹果从第一的王座上拉下了马，并取而代之！
坐二望一：iQOO何以一路狂奔？
众所周知，移动互联网流量红利正在消失，但作为主攻移动互联网市场的 iQOO，其一路狂奔的销量，不知红了多少人的眼睛。那么，在白热化的存量市场竞争中，iQOO 加速突围的背后，有哪些技能值得行业借鉴呢？
1）强产品力支撑
在手机行业，产品为王并非是什么秘密。只有持续打造出众产品力的手机产品，才能赢得消费者的认可。
iQOO 一直坚持的是“强产品力”设定，旗下所有产品无论是在配置上还是技术上，都敢于引用顶尖功能和差异化创新，以此压制同价位竞品的竞争力和溢价空间。同时，在性能、电竞上的优化升级，以及在快充、散热、影像等方面的技术创新，也深受消费者喜爱和支持。
以 iQOO Neo5 为例，搭载了旗舰级芯片高通骁龙 870，配合增强版 UFS 3.1 和“内存融合”技术，带来了媲美旗舰机的性能表现。而将 5K+高端机上才有的独立显示芯片下放到 2K+手机上，让该机在性能、显示和电竞体验等方面遥遥领先竞品，实现了降维打击。同时，在 66W 闪充、全覆盖液冷散热解决系统、Multi-Turbo 5.0 等诸多创新技术的加持下，iQOO Neo5 带来了出色的使用体验，用户口碑可谓极佳。
公开数据显示，备受好评的 iQOO Neo5 上市仅 10 秒钟全网销售额便实现了破亿，今年 618 更是一举斩获了京东 2.5K—3K价位段销售量TOP2。此外，iQOO Neo5的前代产品表现同样抢眼，据第三方调研公司统计，iQOO Neo3首销当月即获得2.5K-3.5K线上市场份额的TOP1，双11期间三大电商平台累加销量斩获2K-3K价位段冠军。
靓丽的销量成绩，是消费者对 iQOO 产品认可的最佳印证。
2）精准明晰的定位
iQOO 产品的“战斗力”，不仅来自专业级的配置、软硬件优化和创新技术，也要归功于其明晰的市场定位。
正如 iQOO 中国市场总裁冯宇飞提到的，iQOO 定位于对极致性能和前沿科技较为在意的互联网年轻人群。这类人群拥有无畏的态度、挑剔的眼光和强悍的个性，热衷为性能和体验买单。
以“生而强悍”为 slogan 的 iQOO，其品牌定位并非停留在口头，而是贯彻于每一款手机产品上。从诞生之日起，iQOO 就将性能作为自己的长板来打造，有了明确的突破口后，把力量和资源都聚焦于性能长板上，在之后的发展过程中，强悍性能和专业级电竞体验一直都是 iQOO “大杀四方”的两把利器。
将产品特性和品牌调性保持一致，精准满足了目标人群的诉求，让用户明显感受到产品的使用价值，从而实现销量和市场份额的高转化。同时，确保产品和用户群体紧密联系，也强化了品牌辨识度，以较低的成本构筑了 iQOO 生而强悍的品牌护城河。
值得一提的是，成立仅两年的 iQOO，也有多条产品线独立运营。目前 iQOO 旗下有数字、Neo、Z 和 U 四个系列，精准卡位高端旗舰、腰部旗舰、千元机三大主流市场，完成了对国内 5G 市场1000+至 4000+价位段的完整覆盖，完善的产品线布局给向消费者换机提供了更多的选择余地，不同消费群体都可以在 iQOO 产品体系里找到一款最适合自己的手机。
不难看出，iQOO 通过完善的产品矩阵加精准产品定位这种打法，是实现出货量与市场份额增长的一大秘籍。
3）启动电竞营销
iQOO也在不断与外部进行合作，来扩大品牌和产品的影响力。一个例子是，iQOO 赞助王者荣耀职业联赛 KPL，并成为 KPL 官方比赛用机。
近几年，中国电竞行业的突发猛进是肉眼可见的。2016 年才诞生，但 KPL 仅用 2 个赛季就收入过亿，如今《王者荣耀》早成为国民第一手游，拥有庞大的年轻消费者群体。对于 iQOO 而言，与 KPL 合作不仅能弘扬竞技精神，还能传播自身强悍的品牌形象，以及圈起一个巨大的年轻用户池。
当然，除了让品牌更好地占领年轻消费者的心智，与 KPL 合作的另外一大优势在于，iQOO 能全方位地展现产品性能亮点，进而直接带动销量转化。作为全球顶级赛事，KPL 对比赛设备的要求和标准极其之高，需要充分发挥《王者荣耀》的游戏性能。而 iQOO 从初代产品开始，每代 iQOO 数字系列旗舰都会成为最新 KPL 官方比赛用机，这也印证了全球顶级游戏赛事对 iQOO 的高专业度认可。
