原标题：渡过生死考验 刚满一岁的iQOO如何扩张5G市场？
2020年伊始，受突如其来的疫情“黑天鹅”影响，本被寄予重望的春节销售旺季遭遇冷场，一季度国内智能手机市场承压严重，IDC疫情报告甚至给出了一季度销量暴跌30%的预期。再加上消费电子风向标的MWC展会取消，各大手机品牌摩拳擦掌的推高出新登顶计划多数“天公不作美”。
于是，巨头们瑟瑟寒风中如何调整作战计划和新品节奏“救市”，则成为业界关注的焦点。而抗击凛冬，产品够不够“狠”，能不能“打”，无疑成为题中要义。毕竟5G初期的被动换机潮中，消费者们不是不想换手机，而是缺乏一个被说服换手机的理由。
2月25日，有“性能猛兽”之称的iQOO正式发布新一代5G旗舰产品iQOO3，搭载骁龙865、UFS3.1、LPDDR5等顶尖配置。
发布方式转阵线上、脱口秀达人王自健吸睛带货、产品硬核武装上阵、呼吁酷客们一团作战迎难而上等，这些举措无不延续着iQOO的硬核气息和“固粉”之道。
实际上，作为vivo的子品牌，iQOO成功补位此前未精准定位的追求最新科技人群，行动上则如同其宣传的口号“MONSTER INSIDE ”一样，火力全开地冲入手机血海之战，凭借其强悍的性能和科技的体验，俘获了广大用户的关注和赞誉。
而iQOO面对销量“无欲则刚”，以用户需求为导向的结果便是，诞生短短一年，就凭单品牌稳踞中国市场TOP7.iQOO由0至1的历程，无疑颇值得探讨。
眼下，迈入2020年，这一年智能手机将展开更加全面的5G竞赛，研发、产品、供应、品牌、营销等无论哪一端TOP厂商们都将经历更为严苛的千锤百炼，iQOO又将带着怎样的新使命进化，值得期待。
心有猛兽，性能全开
被评价为把“手机行业麻将桌底掀翻”的“搅局者”iQOO，再一次猛虎出山。
iQOO 3全系标配骁龙旗舰级865处理器+UFS 3.1顶级闪存，并且还支持LPDDR5内存，称得上顶级配置强强联手；“55W超快闪充+4440毫安时大电池”，15分钟即可充电50%，成功解决续航痛点；与此同时，5G双模SA+NSA组网，以及支持Wi-Fi6标准，亦让iQOO 3有了“重新定义5G性能旗舰”的叫板实力。
在上述诸多顶尖配置加持和诸多软件优化下，iQOO 3继iQOO、iQOO Pro等型号后将再度成为KPL官方比赛用机。在KPL官方几乎苛刻比赛用机测试环境中，iQOO 3在平均每分钟温度波动、卡顿次数、Wi-Fi平均延迟、平均每分钟耗电量、平均FPS等方面均有不错的表现，最终拔得头筹。
实际上，早在预热之时，网络上就有不少人发问：“同样都是首批‘865’，究竟有何不同？”而从量化数据上看，发布会中iQOO 3的跑分总成绩为610576分，是目前唯一一个超过60万分的骁龙865手机，这也就意味着，iQOO3将会是目前跑分最高的骁龙865手机。
值得一提的是，一众引领行业的顶级配置傍身对于iQOO而言只是一个举重若轻的“面子活”，作为一台高性能手机，跑分或游戏只是iQOO将其性能展现出来的一种量化的方式而已，并非其最在意的核心差异化价值，除了性能之外，也同样重视在体验上的优化。
而体验层面上的优化，包括电竞模式，沉浸式的游戏体验，包括865在视频、音乐方面的优化，这些都是需要研发团队的用心良苦的“里子活”，而这些也是iQOO基于用户洞察挖掘到的差异化需求，最终是为了让用户获得开心、满意的产品。
基于vivo 在影像核心技术上的建树，iQOO家族的拍照实力也一直不容小觑，广角、逆光、人像、微距、夜景等场景样样精通。iQOO 3采用的全场景AI四摄方案，“齐活了”4800万像素超清主摄，1300万像素、拥有120°超大视野的超广角AF镜头，1300万像素的50mm焦段人像镜头，以及200万像素景深摄像头，堪称阵容强大。iQOO 3还支持2倍光变和20倍数码变焦，实现了从超广端到标准端常用拍摄场景的全覆盖。
因此，好处显而易见，凭借出色的配置和性能，iQOO可以带来极致的电竞体验，但在一般的游戏手机之外，iQOO又有着更多难以媲美的特性。
从0到1的进化
早在一年前的3月1日，vivo就在深圳重磅发布了子品牌iQOO，配置了骁龙855、4000mAh超大容量电池、44W超高速闪充、Type-C接口、NFC，以及彼时最新指纹技术的iQOO首款机型，无论从硬核参数、顶级技术还是前沿设计，都不负“性能怪兽”之名，广受赞誉。
新机一炮打响后，iQOO Neo系列、iQOO Pro系列相继迭代。
去年8月份，随着iQOO Pro 5G的发布，整个手机圈见证了一把vivo 5G的速度与激情。iQOO首次加量不加价式地将5G旗舰产品售价拉至4G水平，远低于当时同场竞技的各大主流品牌，在5G手机推广历程上做出表率作用。好成绩随之而来，在2019年Q3 5G手机出货量榜单上，vivo单凭iQOOPro 5G和NEX3 5G两款商用5G手机，就一举拿下54.3%市场份额，占去半壁江山。
同年10月份发布的iQOO Neo 855版，则依旧以非常能打的特性，延续“生而强悍”的品牌内核，同时在极致性价比上大显身手。
冯宇飞解读成立该品牌的初衷时曾表示，目标人群精细瞄准了追逐最新科技的人群。iQOO 即是为他们量身打造的一个品牌。
实际上，有别于传统在线下阵地的深耕，iQOO开始着力互联网发展有着更为长远的谋算，首先线上市场仍存在vivo过去尚未开垦的空间和宝藏，其次iQOO并不只是简单地瞄准线上市场，而是要通过这部分人群，洞悉其背后更深层次更人性化的消费习惯和差异化需求。
