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终于，iOS 14.5正式发布了！这次更新的功能，黑马不细说了，今天说个更大的事情。
在iOS 14.5中，苹果最大的变化就是升级了隐私政策——我们完全可以决定是否让App追踪我们的个人数据。
也就是说，我们自己的数据可以自己做主，这听起来似乎有点奇怪，自己的数据自己做主，不应该是天经地义的事情吗？
在这之前，还真不是。
我们每个人的手机都有个叫IDFA（Identifier for Advertising）的东西，翻译成中文就是广告标识符。
名字也可以看出来，通过这个IDFA，App可以追踪我们的个人数据，像是搜索记录、购物记录、地点等，来投放个性化的广告。
比如说黑马在京东上搜索了个墨镜，在今日头条上就可以看到相关的墨镜广告，如此精准的推送，不是因为App和你心有灵犀，而是我们的IDFA被追踪了。
现在苹果要做的事情就是限制App使用IDFA。
升级到最新系统版本后，打开App可以看到这样一个界面：
是要求App不跟踪还是允许跟踪？
那我肯定不允许App跟踪我自己的个人数据，苹果隐私更新最大的意义就在于把隐私权从App开发者手中，交还给用户自己。
自己的数据自己做主，理所应当，然而使用App跟踪的公司就不乐意了。
“使用我的App，产生的数据理应是归我所有，凭啥限制我跟踪数据？”
这一限制，对于所有使用App跟踪的公司和个人来说，都是一场灾难。
原本可以精准推送的广告，现在无从推送，因为根本就不知道用户喜欢啥，无从下手。
国际金融服务公司摩根士丹利表示，这将损害整个行业的广告收入增长；在国内，因为苹果新的隐私政策，或有2000亿元互联网广告业务受到影响。
而在前段时间，德国9家行业协会还准备起诉苹果，称其损害广告业务。
最为激动的还是FaceBook。
先后在好几份报纸上，买下整个版面，怒怼苹果新的隐私政策，直指苹果并没有那么单纯，只是利用市场垄断地位为自己谋利。
FacBook为什么这么急？来看看FaceBook是怎么说的：“苹果的这一举动将使其Audience Network广告业务下滑超50%。”
虽然这个说法有夸大的成分，但FaceBook每年的广告收入大概是700亿美元，随便砍一点也是一大坨肥肉啊，也难怪扎克伯格一直怒怼苹果。
苹果新的隐私政策是否真的如FaceBook所言，是利用自己的市场地位为自己谋私利？
这里黑马暂且不做评价。
不管苹果在背后打的是什么算盘，但在客观上苹果的新政切切实实引发了行业巨变——用户的隐私，终于可以自己做主。
从这点来看，黑马是十分支持苹果的这项新的隐私政策。
那些指责苹果新政的公司，目的又有多纯粹？
话说回来，钱财被断，任谁都着急。
也有一些厂商想方设法地寻找替代IDFA的方案，比如，北京数字联盟网络科技有限公司推出了“可信ID”，可为开发者提供推广风控、运营安全类服务，此类ID遵守苹果ATT框架规则，宣称是替代IDFA的方案。
国内广告协会在今年也推出了一个CAID（CAA Advertising ID——中国广告协会互联网广告标识），由中国广告协会与信通院，联合科研机构、广告产业链等各方提出，参与者基本囊括了国内的互联网巨头，像小米、阿里巴巴、百度、字节跳动等互联网厂商。
（图源：网络）
CAID算是一个很官方的广告标识，但是网上也有报道说，部分开发者因CAID相关参数采集被App Store下架了。
也就说，这个广告标识并没有得到苹果官方的认可，后续广告协会也进行了回应：中国广告协会正在就CAID解决方案与苹果进行积极沟通。
至于能不能成？以苹果的态度来看，很悬。
苹果是不是为了自己的正义感，一定要和广告业对着干呢？也不是，其实苹果也有一个替代方案，那就是SKAdNetwork（SKAN），声称能够帮助广告商在保持用户隐私的同时进行广告归因。
这个方案早在2018年的时候就已经提出了，不过依旧没被广泛使用，因为即便使用了这个方案，用户层级的数据还是难以被获取。
苹果对于隐私的看重不言而喻，在官网上，苹果也对于其隐私政策做了大篇幅的描述，苹果把用户数据交还给用户，黑马也是举手赞成。
