欧洲市场一直是全球手机品牌商最难以站稳的市场之一，充满了不确定因素的挑战。美国政府对华为的禁令已经让一部分消费者转向了三星和小米。全球手机行业的格局正在改变，美国政府尚未解除对华为的禁令，不过中国其他手机品牌在全球市场仍在加速占领市场。研究机构Canalys最新发布的分析报告显示，今年第二季度，小米在欧洲市场的份额大幅增长48%，是排名前五的手机品牌中市场份额增长最快的。
今年第二季度，小米欧洲市场份额占比9.6%，远高于去年同期6.5%的市场占比，排名第四。三星则以高达40.6%的市场占比稳居第一。相比之下，受到美国禁令的影响，华为在欧洲市场失去了一部分市场，市场份额为18.8%，同比下滑了16%，排名第二。而表现更为糟糕的是苹果，在没有新机型发布的情况下，苹果iPhone第二季度销售持续疲软，欧洲市场占比进一步跌至14%，同比下滑17%，排名第三。
从出货量来看，三星第二季度欧洲出货量高达1830万部，远高于去年的1530万部，创下了五年的最好表现。华为出货量850万部，不及去年1010万部的出货量。苹果和小米出货量分别为640和430万部，去年同期两家公司的出货量分别为770万部和290万部。
Canalys分析师贾沫对第一财经记者分析称：“小米正在逐渐成为欧洲市场智能手机市场的主要力量，小米的核心优势在于低价位迎合了价格敏感的欧洲市场，同时也越来越受到欧洲主要电信运营商的信任和支持。”欧洲市场一直是全球手机品牌商最难以站稳的市场之一，充满了不确定因素的挑战。美国政府对华为的禁令已经让一部分消费者转向了三星和小米。
Canalys资深分析师Ben Stanton表示：“三星无法忍受自己在欧洲持续流失的市场，多年来其经营战略对营业利润的高要求严重制约了它的产品策略。华为被列入美国实体名单为三星提供了发展机会，三星正在迅速利用这一机会窗口，尤其是在对品牌缺乏粘性的低端和终端安卓智能手机市场上，三星开始发力。”不过贾沫表示，三星在欧洲市场变得过于强大不一定符合分销渠道的利益，零售商和电信运营商正在积极寻求替代品来填补空白并尽可能减少他们对三星的依赖，小米正好成为一个有益的补充。贾沫说道：“过去小米没有得到西欧运营商青睐，是因为渠道利润率较低，但随着欧洲小品牌逐渐消失，运营商与小米的合作需求在持续增长，加上小米在5G的布局较早，有助于促进其与运营商的新合作，因为市面上可选的5G智能手机并不多。”他还表示，如果华为在海外市场进一步受限，那么小米在欧洲的出货量有可能在今年第三季度赶上华为。
华为手机业务去年全球销量一度飙升30%，超越三星成为全球最大的智能手机品牌。西欧市场是华为的主阵地，去年华为在西欧售出了约2630万部智能手机，同比增长超过60%。今年以来在美国的不断打压下，任正非在今年6月接受外媒采访时也承认，华为智能手机在海外的出货量自6月中旬以来就下滑了40%。华为也在寻求突围。上周，华为公布的鸿蒙操作系统，目标打破谷歌操作系统的垄断。
