极光大数据(纳斯达克股票代码:JG)发布《2018年Q4智能手机行业研究报告》,从智能手机保有率及销量、主流手机品牌用户忠诚度、主流安卓手机品牌用户画像、手机app安装情况和国内运营商市场等维度分析当前智能手机行业的市场格局。
数据亮点:
1. 截至2018年12月底,iPhone和华为2018年Q4国内保有率均超20%
2. iPhone的三款新机型中,iPhone XS Max用户占比增速最快,截至2018年Q4达2.5%
3. 2018年Q4,国内手机品牌销量方面,华为以24.9%销量占比居于首位,iPhone销量占比连续四季度下滑
4. 2018年3月底发布的OPPO R15仍为Q4销量占比最高的机型
5. iPhone用户忠诚度持续上升,在2018年Q4上升至64.6%
6. 高中低端手机用户最偏爱的app分别是新浪新闻、优酷和乐视视频
7. 华为、OPPO、vivo和小米用户最偏爱的app分别是优酷、唯品会、聚美优品和网易新闻
8. 移动、电信和联通的市场占比分别为69.4%、16%和14.6%
一、 智能手机保有率分析
极光大数据显示,2018年Q4国内保有率前五的手机品牌分别为iPhone、华为、OPPO、 vivo和小米,其中iPhone以21%的保有率排名第一。
根据极光大数据统计,iPhone和华为竞争激烈,iPhone以21%的保有率登顶,华为以 20.9%的保有率紧随其后。
极光大数据显示,iPhone用户中新一线城市用户占比最高,其次是一线城市;OV用户城市分布情况相近;华为和小米的用户城市等级分布相对均匀。
极光大数据显示,iPhone的型号分布最为集中,top 5占比超六成。
极光大数据显示,在三款新机型中,iPhone XS Max用户占比增速最快,截至2018年Q4达2.5%。截至2018年Q4,iPhone 7 Plus占比下降至14.1%;已经停产的iPhone X用户占比增速明显放缓;iPhone XR和iPhone XS的用户占比分别上升至1%和0.8%,
二、智能手机销量分析
根据极光大数据统计,2018年Q4国内手机品牌销量占比top 5分别是华为、OPPO、小米、vivo和iPhone,其中华为以24.9%销量占比居于首位。
极光大数据显示,2018年Q4华为销量占比为24.9%,OPPO较上一季度销量占比上涨50%,vivo Q4销量增长至20.1%,iPhone销量占比进一步下滑,2018年Q4仅占4.7%。
极光大数据显示,1000-2999元的机型的Q4国内销量占比进一步扩大,其中OPPO有83.9%的手机销量集中在此价格区间;小米和vivo的低端机销量占比降幅明显。
极光大数据显示,2018年3月底发布的OPPO R15成为Q4销量占比最高的机型,上榜机型中OPPO机型占6席。
三、主流手机品牌用户忠诚度分析
极光大数据显示,2018年Q4,华为的换机用户忠诚度为40.3%,该数值在过去一年里波动较小。iPhone对华为换机用户的吸引力提升,华为换vivo和OPPO的用户比例分别降至12.2%和11.1%。
极光大数据显示,OPPO换机忠诚度降至29%。vivo和iPhone对OPPO换机用户的吸引力在这一季度明显提升;换机时选择vivo的用户超2成。
尽管iPhone在Q4的销量表现不佳,但其在忠诚度方面依然保持相当大的优势,Q4 iPhone的换机用户中,有超过六成继续使用iPhone。这个结果可能在很大程度上归功于iPhone二手手机的优越性能,使其对安卓手机形成了替代。
极光大数据显示,2018年Q4 vivo用户的忠诚度为34.5%,另外有17.5%的用户转向使用OPPO;相比Q3,本季度iPhone对vivo换机用户的吸引力有较为明显的提升。
