报道：心急的小米，要在新年起跑时做战斗天使。
正如之前剧透的那样，起售价1999元的小米9SE、起售价2999元的小米9和售价3999元的小米9透明版如期发布，另一个传说中最便宜的小爱彩屏音箱也亮相。
而在此前，小米动作频频，卢伟冰入局、红米独立、架构调整……争做战斗天使的小米，要在新年开始起跑。
“最后一次2999！”
雷军用这句话平复了之前关于小米9沸沸扬扬的定价争议，2019的手机大战也借着这句话打响。
伴随此前的大量“剧透”，173克、全曲面的小米9正式浮出水面。雷军在发布会现场表示，红米独立后，小米在自身品牌上定位追求创新和极致体验，这句话意味深长。据了解，作为年度旗舰，小米9还获得了德国电气工程师协会VDE低蓝光护眼认证。对于用户，小米可谓细心呵护。
不过，为了这一声枪响，众高管齐上阵扣板机，连续7天的微博造势快演变成了小米定制的连续剧。而在此前，小米动作频频，脚步匆匆：卢伟冰入局、红米独立、架构调整……心急的小米，要在新年起跑时做战斗天使。
邀新人、捋架构
新年伊始，前金立集团总裁卢伟冰出任红米Redmi品牌总经理，负责该品牌及其产品、生产、销售，任职集团副总裁的他，直接向总裁林斌汇报。
紧随其后，红米正式从小米独立，这样的做法和华为、荣耀的双品牌战略有些相似。就连vivo都没忍住，成立了一个全新的子品牌iQOO。
在之后的解释中，雷军称“红米要追求极致性价比”，换言之，小米旗舰机要摆脱性价比的束缚。在小米9的发布会现场，雷军也表示，在Redmi品牌独立之后，小米会专注在创新和极致体验，而对于小米要放弃性价比的疑问，雷军则表示永远不会。
就在前两天，小米手机内部架构变动，一系列调整浮出水面：手机部成立参谋部，任命朱磊为参谋长，负责手机业务销售运营、业务运营分析等业务；手机部成立显示触控部，核心器件部并入硬件研发部；原集团安全部拆分为安全合规部和安全管理部。
这也是2019 年小米首次进行组织架构调整。不同于2018 年9 月对集团总部职能部门的调整，这次调整小米更聚焦手机业务部。从通知内容来看，小米正在逐步推动管理层级化落地。
一系列的人事变动和新品，火急火燎的背后，或许是小米闹心的出货量和股价。
闹心的出货量和股价
不久前，国际数据公司(IDC)发布了最新的手机季度跟踪报告。报告显示，小米出货量同比暴跌34.9%，市场份额跌落到第五。
而且，就整个手机市场而言，下挫的情况也并不容乐观。上述提到的IDC报告称，2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%。2018年全年，中国智能机市场容量3.98亿台，同比下降10.5%。
但荣耀手机则以5442万台整体销量超过苹果，跻身市场TOP3，切占据了高达13.7%的市场份额，华为通过旗舰机型优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动成为第四季度国内市场最大赢家；
OPPO、vivo则通过深耕主流价位段产品与线上市场的开拓保持稳定；日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡，导致苹果在国内市场的下滑态势延续。
当然，报告也提及，小米的2018年是品牌调整的一年。
在2018年上半年，通过红米系列及小米8系列大批量出货的带动，小米延续了自2017年以来的增长态势，但品牌形象、用户群体也面临了一定程度的固化，产品线布局与长期盈利模式也亟需调整。
到了下半年，上市后的小米进入调整阶段，出货量同比下滑，但也能够保持产品平均单价和出货金额的稳步提升。在10月完成全球出货1亿台之后，即进入了组织架构、产品线的重新梳理期。
不过，现在距离小米上市已经过去7个月，尽管在小米9手机的消息宣布后，其股票迎来了7.36%的涨幅。但直到今天，小米股价依旧低迷，截至发稿其股价为10.84港元，而在上市时，小米的发行价为17港元，几近腰斩。
与此同时，IDC报告还显示，产品线及渠道库存调整、内部组织改编等原因，使得小米在本季度国内市场出现较大跌幅。
未来，中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升，和更加细致的线下渠道运营也将会是小米需要重点关注的方向。
海市蜃楼5G
无论是出于游戏还是拍照，手机厂商们可谓玩起了性能竞赛，而作为年度旗舰的小米9搭配了高通骁龙855处理器。
骁龙855是高通在去年发布的一款芯片。为了给旗舰机占位，众多厂商都出现在了高通的首批合作厂商名单内：谷歌、三星、小米、OPPO、vivo、一加、华硕、LG、HMD(诺基亚)、HTC、摩托罗拉、索尼、夏普、富士通、中兴。
这一长溜名单意味着打仗的不仅仅是旗舰机，也意味着它背后的高地在被抢占——5G。即，今年将有一大堆手机厂商涌入5G的赛道。
就在昨日，高通发布了第二代5G基带芯片骁龙X55，支持主要5G频段，以及运营商利用现有4G频谱资源动态提供4G和5G服务。遗憾的是，相关报道称这要等到2019年底才可以全面商用。这也一定程度上拖累了一众厂商，小米9亦不支持5G。
回望去年，手机厂商大都从屏幕出发作为发力点，比如小米、OPPO的滑盖屏，vivo年尾总结NEX双屏版，今年欲扎堆MWC的折叠屏，手机的群口相声可谓热闹非凡，而对于小米来说，究竟怎么说才能继续赢得用户的掌声呢？
