原标题：粤家电抢占乡镇市场“C位”
农历腊月，年味渐浓。以往年货“老三样”是炒货、腊味、新衣服，而如今，代表消费升级的智能家电正成为人们年货清单上的“新选项”，带动春节消费升级。
虽然有人感慨年味没有记忆中浓，但过年的仪式感并没有减弱，置办更多高端、智能、健康的年货正成为春节消费的大趋势。
寻广味
粤家电走俏 消费升级成大势所趋
腊月，南方日报记者来到广州市内的华润万家超市发现，广东省的知名家电名牌创维、康佳、TCL、奇田等，已经“全副武装”上阵，等消费者前来“淘货”。
“7”时代的粤彩电备受青睐
为了吸引消费者，营造年货节气氛，家电产品圈也成为商场的“折扣场”。“小家电买满288元送50元预付卡”、“大家电买满888元（电视、冰箱、洗衣机、空调）送150元预付卡”，各种优惠和琳琅满目的商品一块吸引了不少人驻足。
记者走访华润万家、苏宁、国美注意到，在传统家电产品中，大尺寸彩电很受关注，65吋和75吋成为今年的成长焦点。
线上市场，根据中怡康监测数据，2018年整体市场累计零售额同比增长4.2%，65吋和75吋电视增幅远超整体水平，分别达77.2%和190.5%。线下市场，整体市场累计零售额同比下降15.6%，而65吋和75吋逆势增长，高达13.2%和69.5%。
苏宁大数据显示，2018年75吋及以上超大屏销量增长708%。随着产能加大、产品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩电的消费门槛会进一步下降，这意味着，大尺寸彩电将要进入“7”时代了。
广东人最爱智能小家电
食品、酒水、零食向来是年货的主角，彩电、冰箱、洗衣机、空调这类传统大件家电也在年货中占据一席之地，不过现在，智能手机、智能音响、无人机等智能产品正在成为“爆款”。来自苏宁、天猫、京东等各大商城的年货销售实时情况显示，智能锁、智能音箱等黑科技潮流产品越来越火爆。
当前，越来越多年轻人倾向于智能家居产品。记者在苏宁、淘宝等电子商城看到，包括美的、格兰仕、小熊等传统巨头和潮流“新贵”品牌的最新款智能产品成为消费者搜索和购买的热点。
苏宁大数据显示，春节前智能门锁的销售订单增长523%。而春节前，苏宁易购平台迎来智能电教消费热，儿童智能手表销量增长850%，步步高家教机销量15天已突破1万台。
有意思的是，新年全家福在家拍，过年传统拍全家福，以前都是一家老小去照相馆，今年新年将至，越来越多人在苏宁易购入手照片打印机，销量同比增长252%，连上手机即拍即享，在家也能拍全家福。除此之外，看电影、打游戏、追剧，用投影仪投放大屏才过瘾，所以，苏宁易购年货节期间，投影仪销售同比增长224%。
据悉，春节前，苏宁易购智能产品全渠道订单量同比去年增长380%，广东购买智能产品的量额居于全国前三。
乡镇市场成为年货“主战场”
日前，国家发改委透露，今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。十年前，我国启动家电下乡，在刺激乡镇消费上，今年有关部门可能再有动作。新年伊始的年货大比拼，乡镇市场也成了主战场。
家在广东揭西棉湖镇灰寨村的温女士告诉记者，感觉今年在网上买东西看到很多专门针对乡镇的优惠和服务支持，自己就刚刚买了一个洗碗机试着用下。
正如姚女士所言，在乡镇市场，消费者淘年货的热情高涨，而商家也做了很多重点布置。在产品端，全国4000多家苏宁零售云门店，联合奥克斯、创维、美的、志高等“头等舱计划”品牌，加码对低线市场的价格让利力度，保证年货价大家电、生活小家电、数码3C的价格优势和惠民程度，尤其是一些包销机、定制机，销售增幅明显。同时，临近年关，农村市场结婚潮来临，苏宁针对新婚套餐、新房套餐等大单及家庭套餐进行优惠，而针对低线市场过年换新的风俗，苏宁也推出家电“以旧换新”活动，以到店置换、上门收旧或门店送新拖旧的形式开展。
数据显示，从品类上来看，在全国尤其是在广东的乡镇市场，春节期间年货置办较多、体验类产品更受欢迎，冷柜和彩电的销售增幅尤为明显，其中冷柜在冰箱类产品中销售占比13%，冷柜销售额也比上个月同期增长78.3%；彩电在家电全品类销售占比24%，彩电销售比上个月同期增长36.2%。
消费升级广东走在前
“纵观当前的城市和乡镇两级市场，高端化家电产品已经越来越受欢迎。”有业内人士向记者指出，“今年春节期间的销售会比以前增长30%-40%左右。从这一两年的销售中能明显感受到，人们对品质生活的关注越来越高，其中一个表现就是人们对智能产品的需求和购买力度更强。”
日前，中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示：去年全年电器电子类技术消费品（含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等）整体零售市场预计达到2.775万亿元，同比增长12.3%，消费升级趋势明显。
据了解，目前欧美家庭小家电平均拥有量达到40件，而国内大中城市仅有不到10件。随着消费升级趋势的增强以及小家电本身具有的高端化、智能化、品质化的特点，使得消费者越来越重视对小家电的投资和选择。
数据显示，消费升级带来消费者偏好的变化，大家电产品向“大”发展，线上市场引领这一趋势。在消费者追求品质生活的动力下，彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。小家电产品线上零售额达到1720亿元，智能小家电高速成长。
更值得注意的是，京东大数据显示，年货节期间，广东最喜欢“买买买”，登顶购买年货地区TOP10。而据苏宁、京东、天猫等主要电商平台的在线数据显示，无论是市场规模、消费人群数、商家数目等，广东省都稳居第一，不仅如此，从增速上看，广东、浙江、江苏、山东四大重点省份发展迅速，呈现飞跃式增长。
南方日报记者 姚翀
看变迁
高科技年货见证消费变迁
随着技术的日新月异，在年货的选择上也流露出了更显著的变化，在消费者选购年货时，个性、智能和情感成为了更受欢迎的产品标签。
关键词：个性
从春运开始，如今的消费者就开始为艰辛的返乡之旅准备自己的年货。而在装备选择上则显得更加个性和更加注重舒适性。
