在刚刚过去的2018年，国产手机迎来了爆发的一年。无论是在工业设计还是自主研发，都到达了一个更高的层次，国产手机在世界的影响力也日渐提高。从华为P20逆天的拍照性能，再到OV令人惊艳的全面屏手机，一系列的高效研发让2018年的苹果彻底乱了阵脚。
2018年9月13日，苹果秋季新品发布会中，三款被曝光多时的新机发布。猜中了配置和外观设计，却没有料到新iPhone的售价。其中，iPhoneXS MAX256G版本售价高达12000元以上，在配置方面不仅没有升级，反而出现倒退的iPhoneXR，售价也高达6000元以上。错误的产品线布局，以及离谱的价格，让三款新iPhone在发布不到一个月的时间内，先后让苹果下调了预期销量以及砍掉了三分之一的生产线，随之而来的是市值的暴跌。
或许苹果的高利润就是为此而准备的，矜持过后便是全面的降价。据悉，2019年1月10日以后，国内各大电商平台苹果新老机型分别迎来了史上罕见的大降价。其中，京东iPhone8系列最高下降了1200元；苏宁iPhoneXR比官方下降了1200元；拼多多则对三款新机纷纷采取了降价措施，最高降幅达到了1500元。据国内几大电商平台的统一回复称，这次降价得到了苹果官方授权。此次降价中，苹果老款机型像是iPhone8系列、iPhone7plus分别跌破4000元大关，得益于IOS系统的优化以及A系列芯片的强大，这无疑给国产手机品牌带来不小的冲击。
苹果的“低头”，换来的是股价的回暖与销量的激增，而即将到来的春节，又将为iPhone的销量实现一次助攻。然而，最让人担心的是，苹果的降价和销量暴增，换来的却是国产手机的疲乏。据悉，2018年手机市场利润被苹果拿走了62%，也就是说，即便在2018年出货量榜单中华为达到了2.08亿台，与苹果的2.25亿台相差无几，但是苹果仅第三季度的利润就高达533亿美元，超过了华为全年的手机业务利润！这其中最为令人感叹的是，一部小米手机的利润仅为12元，而苹果则为1011元，苹果利润是小米的84倍之多。这也间接体现了国产手机利润空间狭小，苹果的价格战打响，对于国产手机也是不小的冲击。
