2018年中国智能手机市场简要概述：
●2018年同比手机品牌数量减少23%
●拍照、游戏成为用户最关心的产品特性
●品牌异业合作兴起，华为&保时捷营销最成功
●超四成用户认为AI拍照是最重要的人工智能特性
●粉丝效应再度升华，销量前五品牌均有一线明星站台
●华为Mate 20 Pro、iPhone XS MAX 、OPPO R17 Pro、vivo NEX是全年最受关注的四款手机
·2018年格局稳定 苹果影响力逐渐衰弱
与2017年同期相比，华为、OPPO和vivo继续蝉联品牌关注度的前三甲，荣耀、三星紧随其后。
苹果今年出现了明显的下降，2018年占比仅为8.97%，相较于去年下降了3.47%，由此可见如今的苹果在国内已经出现了疲软的态势。
值得注意的是，一加、努比亚也成为了今年新晋上榜品牌。
一加在2018年依旧保持着只发旗舰机的节奏，其中一加6T不仅积极扩展海外市场，还与美国运营商T-Mobile开展合作，登陆全美5000+零售店。
努比亚也在下半年推出了双屏旗舰努比亚X。努比亚在今年挤进年度关注度排行的前十名，也让我们看到除了头部品牌竞争惨烈外，后续品牌也在积极努力，为用户带来“出乎意料”的优秀产品。
头部厂商仍占据品牌关注度的“大头”，在市场竞争中优势明显。我们也已经看到了二三线品牌的强势发力。在随后的竞争中，形势能否逆转，仍属未知。
·华为Mate20 Pro 、iPhone XS MAX 、OPPO R17 Pro、vivo NEX是全年最受关注的四款手机
在2018年的年度关注度排行中，华为Mate20 Pro一举获得了年度最受用户关注的机型，其次是iPhone XS MAX、OPPO R17 Pro、vivo NEX紧随其后，可以说这四款机型几乎是代表了2018年的旗舰手机的水准。
华为Mate 20 Pro能够用极短时间内升到第一名实属不易，要知道华为Mate 20系列仅仅是2018年10月份才正式发布。能在这么短的时间获得这样的成绩得益于产品抓住用户拍照痛点，另一方面人工智能的突出表现，精准的把握住市场需求的脉络，也让华为成为了2018年最受关注的国产品牌之一。
·消费升级已成趋势 更高成本保证用户体验
消费升级是市场走向成熟的标准特征。用户的消费决策也越来越成熟，对于品质，功能、应用场景都有明确的需求和认知，而随着近几年国产手机对创新的不断加大投入，也使得国产手机有了用户可接受的溢价能力。
2018年中国手机市场各价位段分布情况
曾经深受用户欢迎的千元机如今早已失去了市场，随着消费升级的不断深入，系统流畅度、拍照、游戏体验等注重用户体验的品牌反而最受关注。
2000-4000元左右的中高端机型已然成为了如今用户在挑选手机时的重点。华为、OPPO、vivo都是均价在2000-3500元之间的厂商，这些品牌通过多条腿走路，丰富产品线在中高端的国产手机市场立下了汗马功劳。
2018年整体的手机价位主要集中在2000-4000元左右，总共拥有63.57%，也是目前国内用户最青睐的一个价位段。值得注意的是，几年前国产手机为了能在行业中占领席位只能通过性价比来取胜，而近些年随着国内厂商的不断创新，对供应链掌控能力的加强，也有了相应的溢价空间，成为中高端市场的主流。
品牌粘度分析 直接体现品牌用户粘性
·ZOL资讯评论 华为最具话题性
“造话题”已然成为了如今智能手机不可或缺的一部分。更强的话题性对于手机品牌和新品单品同样适用。
品牌掌门人的自身IP效应可以成为话题热度的关键。另外，产品热度和话题性也有正相关。
从ZOL手机品牌资讯内容评论TOP5中，我们可以看到，最具话题性的品牌是华为、OPPO、vivo、苹果、三星。
得益于巨大的市场占有率以及品牌关注度，华为最具话题性的品牌。尤其是在国际大环境处在日益风云变化的今天，华为的创新研发力以及全球战略的布局，无疑是当下用户最为关注的。
·各价位段统计 国产手机占据主流
回归到用户最关心的价格问题，不同预算的用户往往会考虑不同的机型，但在同一档位，用户的关注度往往能够反映出手机的差异性竞争力。
1500-2000元价位段的手机是年轻用户最受欢迎的，荣耀8X由于极高的性价比以及出色的形外观和性能成为了2018年最受关注的性价比手机。此外，魅族Note8、联想K5 Pro、三星Galaxy A6s、华为畅享9紧随其后。
华为P20是2500-3500元价位段热度最高的机型，这很大程度上是其即采用了旗舰级处理器麒麟970,还拥有AI徕卡拍照模式。而经过将近半年的时间，P20在这一档位中可谓是性价比十足。
荣耀V20、OPPO R17、一加6、vivo X23的热度也相当不错，而他们都有一个共同点，就是在拍照性能都非常出色。
在3500-5000元价位段，华为P20 Pro拔得头筹。华为P20 Pro是2018年的开年旗舰，全新的渐变色设计引领整个2018年的手机美学。
OPPO Find X、vivo NEX、荣耀Magic2、一加6T紧随其后，不仅是黑科技满满，还在屏占比方面都有自己独特的见解。OPPO的双轨潜望结构、vivo的零界全面屏、荣耀的魔法全面屏、一加的水滴式全面屏设计，对于未来两三年的全面屏手机设计来讲都很具有借鉴意义。
在5000以上元价位段，华为Mate 20 Pro一举拿下了高端旗舰的第一名，成为了本年度最受消费者欢迎的国产旗舰机。
曾几何时，5000元以上的高端产品一直被苹果等国际大厂所霸占，国产手机由于创新乏力始终不能与之抗衡。华为通过自身不断努力，在创新研发上加大投入，使其近几年的Mate系列逐渐与苹果的差距越来越近，并在2018年完成超越。
2018年中国手机市场用户画像细分
·越来越多男性用户选择OPPO&vivo
在调查中我们可以看出，苹果依旧是目前市场上的主力机型，尤其是在女性用户中的占比极为高，占到了59.8%，而华为在男性用户中占比也相对强势，仅次于苹果占到了59.7%。
曾经深受女性用户青睐的OPPO以及vivo今年在男性用户中的占比也十分高。这得益于OPPO和vivo今年纷纷在创新上发力，其中屏下指纹，双轨潜望式结构、SuperVOOC超级闪充等黑科技也都是男性用户十分热衷的。
·一线城市苹果唱主角 华为、OPPO、vivo遍布全中国
在全国各省市智能手机最受关注品牌中，北上广等一线城市依旧是苹果；另一方面我们也能看到，华为已经通过北方等省份拿下了第一名的位置并且有继续南下的趋势。
2018年全国各省市智能手机关注TOP1品牌
南方的大部分省市基本还是被OPPO和vivo所占据，如今正有“北华为，南OV”的走势。当然，无论怎样的走势，苹果在一线城市的地位也岌岌可危。从目前的发展趋势来看，一线城市很可能会在两年内，被国产品牌所占领。
·年轻人爱OV 华为是中坚阶层首选
