日前，有消息指出，苹果于9月份推出的新款手机iPhone XS Max 销量仅为49万台，iPhone XS销量仅为8万台，这远远低于预期。在社交电商拼多多上，新款iPhone的价格已经跌了快千元。
而据媒体报道，苹果公司今年发布的多款iPhone销量远不及预期，苹果已经进行了“砍单”；所谓“砍单”就是将之前向代工商下的订单取消。苹果对最大手机代工厂富士康进行iPhone XS、iPhone XS超过10%的订单削减，同时其还对和硕工厂砍单10%，即减少10%的Phone XR订单。对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响，甚至或因此裁员。
事实上，这不是业内第一次传出苹果“砍单”的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商，也被提醒要控制库存，以应对订单下滑的影响。
今年11月1日，苹果公布了2018年第四财季报告，虽然苹果公司第四财季创下了营收和利润纪录的新高，但苹果以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。其中，担负营收增长重任的iPhone销售量为4688.9万部，未能达到预期。上周五，苹果股价下跌6.63%，创出4年多以来的单日最大跌幅。
新iPhone销量下降和苹果的高昂的定价、创新不足有紧密关系，今年最高配的iPhone售价高达一万两千多元。最低配的iPhone也要6499元。定价太高导致很多的消费者都望而却步。还有一个非常重要的关系就是今年的新iPhone创新严重不足，唯一的亮点就是那枚A12处理器了，但高性能的处理器对消费者的吸引力似乎并不大。
针对高昂定价，库克此前接受采访时回答称：“iPhone已经取代了你的数码相机，你再也不用带着它了。iPhone已经取代了你的摄像机，取代了你的音乐播放器，取代了所有这些不同的设备，能做到这样其实并不便宜。”
值得注意的是，2018财年第四季度很有可能是最后一个提供详细iPhone销量的季度。苹果公司决定从2018年12月的季度起将不再提供iPhone、iPad和Mac电脑的销量数据，路透社认为这也是导致苹果股价下跌的一个原因，因为iPhone销量向来是季度成绩是否向好的关键指标，而不再提供销量信息，将无法计算每部手机的销售价格。
不止iPhone，华尔街认为苹果的提价策略还用于了Mac电脑。苹果公司称在这一季度卖出了530万台Mac电脑，较去年同期减少了2%，但来自Mac销售的营收增长了3%，因为消费者购买Mac的平均支出为1400美元，较去年同期增长了5%。
Hargreaves Lansdown的分析师George Salmon指出，目前的担忧是苹果的定价能力一定有个限度，“现在苹果公司对手机的定价达到了约800美元/部，这可以帮助公司在销售持平的情况下获得营收增长，但是必须要考虑在经济低迷期的策略。如果消费者感受到压力，那些价格标签将让消费者望而却步。
苹果的高定价策略是否能够在将来持续的成功下去，能不能够缓解销量增长放缓所带来的影响，可能还需要更长的时间来证明。
除了财报对股价所带来的波动之外，最近高通的一纸诉状直接将苹果告上了法院。据相关媒体称在圣迭戈斯邦法院听证会现场，高通将一桩陈年旧案搬上了法庭，起诉苹果拖欠其专利费约70亿美元。
其实高通与苹果之间的专利费用纷争已经不是一天两天的事情了。早在去年一月份的时候苹果就曾起诉过高通，但随后高通却用一份长达134也得答辩书非否认了。不仅如此，高通随后还在各国起诉苹果侵犯高通的专利，两家之间的恩怨迟迟未了。
而这次苹果与高通的正式决裂对于高通来说或许会失去这个大客户致使自己的产品销量有所下降，但其实对于它的真正的市场份额却不会有太大的影响，毕竟除了苹果高通还有小米等手机品牌的客户；但对苹果来说却未必是一件好事。据了解高通的5G芯片将会在明年正式投入商用，也就是说第一批采用5G技术的手机也会在明年出售，这一技术的发布将会促使消费者有更大的动力去更换手机，刺激手机的销售量。
而现在与高通决裂的苹果显然无法享受5G技术带来的利益，据悉苹果5G手机最快也要到2020年才能够出售，而这一消息对于苹果的股价势必也会产生很大的影响，不知道苹果的市值是否会因为这消息而跌破万亿美元的关口呢？
