近年来，全球智能手机市场并不十分乐观。然而，印度智能手机行业逆势崛起。作为全球第二人口大国，13亿人口红利及快速增长的经济实力，较低的智能手机普及率，以及4G网络兴起促使印度手机市场需求量快速增长。2019年，印度或是唯一一个保持增长势头的主要智能手机市场。
Counterpoint数据显示，印度目前拥有4亿多智能手机用户，已超越美国，成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场。2018年，印度的智能手机出货量约为1.452亿部，同比增长10%。其中，价格位于150-250美元之间的手机成为销售主力。由此，印度市场成为各大手机厂商眼中的“香饽饽”。
2018年，在终端领域，小米、三星先后宣布在印度建立新的工厂后，OPPO、vivo也在12月对外称将大力度扩建其原有工厂，苹果则计划在印度组装iPhone；而在供应链端，合力泰、TCL等也宣布在印度建厂，欧菲科技也表示正在研究印度建厂事宜。
分析人士认为，中国品牌正以比韩国、日本和印度公司更低的价格推出高规格产品，并且已经成功地将自己打造成全球品牌，这获得了印度消费的偏好。随着国产手机推出Poco phone、Realme等子品牌，以及在印度线上线下及城市与农村的布局加强，小米、一加等中国品牌在印度智能手机市场上的领先趋势将在2019年继续保持下去。
关税提高 大牌涌入建厂
在印度，其智能手机行业正因较高速的经济发展和“人口红利”而受益。据世界银行数据显示，2017年印度人口13.39亿。在经济较高速发展、可支配收入逐年递增的情况下，8亿印度35岁以下年轻人成为“新中产阶级”的巨大消费潜力。预计到2025年，印度将成为全球第三大消费市场，其中手机消费市场容量不断扩大。
根据Counterpoint的数据，2018年，印度的智能手机出货量约为1.452亿部，同比增长10%，在全球智能机出货量连续下滑的背景下，印度有望在2019年继续保持快速增长。
2016年，印度总理莫迪提出了“印度制造”发展战略，并推出分阶段制造计划。希望利用印度巨大的智能手机市场推动本土生产。2017年12月，印度宣布将手机关税从10%提高至15%。仅4个月后，印度再次将进口手机的关税从15%提高至20%。同时，印度开始对智能手机配件、核心零部件征收10-15%的关税，包括对手机充电器、电池和耳机等配件。
第一手机界研究院院长孙燕飚向观察者网表示，“在比拼性价比的印度市场，如果谁身上还扛着关税的话，基本上就完全没有价格优势。”所以推行本地化生产，不仅对有利于企业降低生产成本。对印度政府来说，也将极大推动本国制造业和就业。手机联盟秘书长王艳辉也认为，对手机整机及配件都设置较高关税，印度政府还是希望把产业链搬过去。
Gartner孟买分析师Anshul Gupta称，印度是中端及低端智能手机的战场，市场极为广大。任何供应商都在留意其销售量、营收与市场占有率，前五名的大厂都需要在这项领域争取成绩。印度市场将在全球智能手机市场中扮演重要角色。鉴于印度市场的外部环境，以及自身全球化布局的战略需求，各国际手机巨头厂商相继在印度扩建工厂及打造相关产业链。
2018年12月，OPPO宣布将在大诺伊达建立第二家制造工厂，并于2019年投产。一旦竣工投产，该工厂每年将能生产5000万台手机；vivo印度负责人Nipun Marya称，公司拟继续投资400亿卢比，在169英亩可用地上建造一个新工厂。建成后，vivo印度工厂的年产能将达到5000万部。
在OPPO和vivo之前，2018年7月初，三星宣布扩建其印度工厂，如果新工厂完全竣工投入使用，将成为世界最大手机工厂，三星在印度的手机年产能将翻番达到1.4亿部以上。另外，2018年4月，小米公司宣布，将在印度新建三座智能手机制造工厂。目前，小米在印度已经拥有6家智能手机制造工厂，分别在金奈、班加罗尔、新德里等地。
华为和苹果也将工厂扩建纳入计划或议程中。华为于去年10月表示，从2019年开始三年内在印度投资逾1亿美元发展荣耀、华为双品牌战略，同时扩大本地生产，并开设1000家品牌门店；路透社报道称，富士康将在印度投资 3.56 亿美元，以扩大其现有的生产工厂，并从 2019 年开始在印度组装高端 iPhone。
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两极分化 大牌印度走量
印度手机市场虽然在快速发展，但有其异样特性。GfK中国通讯事业部研究总监金瑞兆表示，印度属于两极分化的市场，结构呈两端多中间少的沙漏型，而中国市场则是两端少中间多的橄榄型。因此，印度市场是一个以低端为主的市场，更适合手机厂商走量。目前，印度智能手机销售主要集中于价格位于150-250美元之间的产品，而较高端手机市场也存在机会。
2014年即进入印度市场的小米，主要以红米系列敲开登顶之门，初期集中于线上销售。根据Counterpoint的数据，在2018年第二季度印度最畅销的五款智能手机中，小米占据了三款，但均为红米系列。而问题在于，小米的增长越来越依赖于廉价手机，这也制约了其品牌形象和后续发展。
Canalys追踪中国智能手机厂商的Mo Jia表示，“小米要想销售更昂贵的设备，需要改变其品牌认知度。”为了打开高端市场，小米于去年8月推出了仅针对印度市场的中高端品牌Poco phone，并迅速获得印度消费者青睐。Counterpoint 的报告显示，小米Poco F1的出现，为小米2018年第三季度在印度市场的“夺冠”立下了汗马功劳。
与小米“向上”不同，OPPO通过设子品牌“向下”。此前OPPO的产品以中高端居多，但市场份额一直在前三、四名徘徊，不温不火。2018年5月，OPPO推出了主打线上的子品牌Realme，价格在15000卢比（约1429元人民币）以下，此后Realme异军突起。Counterpoint的数据显示，2018年第四季度，Realme甚至超过母公司OPPO上榜前五大智能手机品牌。
