大家都知道苹果手机设备功能和价格是成正比的，尤其是近几年来，苹果的手机从一开始的大约五千元飞速升到现在至少八千元的地步，与价格上升相比，苹果手机的销量大不如前，呈现下降现象。特别是去年的时候苹果公司发布了iPhone X后就更加明显了，到了今年的三款新型iPhone手机上市，以惨淡的销售量画上句号，之后苹果公司就不在公开iPhone手机销售量了。
市场销售量的缩水和高通公司的针对，也是导致今年苹果公司销售惨淡的原因，不久前苹果公司就因为销量不佳，以至于下跌了股价，之后公司损失了近两千多亿美元的市值，到现在苹果公司已经缩水了七千四百亿美元市值了，而高通公司的针对更是火上加油一般，让苹果公司惨上加惨。
高通公司之所以针对苹果公司，是因为苹果公司新上市的三款手机侵犯了高通公司的技术专利，在高通公司控告苹果公司后，中国和德国纷纷做出回应，德国慕尼黑法院宣告高通公司胜诉，并且下达了永久禁止苹果公司销售这三款手机的禁令，迫于压力，苹果公司不得不下架在德国销售的iPhone 7和iPhone 8。而对于中国下达的禁令，苹果公司却没有执行，部分零售店还在出售这三款违禁手机。
苹果公司在中国不肯执行禁令，是因为中国是iPhone手机销售的一个大点，如果失去了，对已经损失严重的苹果公司无疑是不能承担的，现在的苹果公司市值可以说是缩水了两个市值10627亿人民币的中国银行，即大约3600亿美元。
为了缓解困境，苹果公司的官网发布了以旧换新的优惠活动，有旧款手机的花上4399元就可以换一部iPhone XR ，如果花上6599元就可以换iPhone XS系列的手机，跟原价相比便宜了两千多元。在还将一款新型有移动4g的定制版iPhone XR的6+128g版上架到某旗舰店上，价格是6199元，可以说苹果公司是大放血了，可是谁都知道这样子也是没办法挽回劣势的，但是对苹果公司而已这是他们所能想出来缓解燃眉之急的法子。
市值缩水是很多公司都不愿面对的，因为一旦缩水就很难恢复了。苹果公司是否还能扭转局面呢？
