【iPhone全系列降价 最高降1500！数据的“里子”正在摧毁库克的“面子”？】1月11日，一向高冷的苹果玩起了亲民，来了一场轰轰烈烈的年终大促，这一不寻常的行为，真如表面这么简单吗？答案貌似是否定的。
1月11日，一向高冷的苹果玩起了亲民，来了一场轰轰烈烈的年终大促，这一不寻常的行为，真如表面这么简单吗？答案貌似是否定的。
渠道批发最高降450元
这一场大降价，并不是谁搞了个小活动而已，而是自渠道批发到零售的全面降价。据每日经济新闻报道，华强北渠道商在1月8日晚收到了美国方面的调价信息，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等机型出现了不同程度的降价，其中2018年9月刚刚发布的iPhone XR和iPhone 8 Plus降价幅度最大，仅渠道价便下降450元，目前售价为5250元和4800元。
当然，有渠道商先是表示此消息不属实，苹果官方没有这种说法，但是在记者再次追问下，还是松口表示：“很多上游代理商的拿货价确实是更优惠了，不过很多下游商家并不知情，降价是肯定降了。”
零售最高降1500元
此时降价，加之年关将至，作为零售主要力量的3大电商京东、苏宁、天猫则纷纷开启了更狠的降价潮。
通过查询发现，1月11日京东平台Apple自营旗舰店的iPhone8/8P的价格分别为3999元和4799元，分别下调了600元和800元，与目前苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元，且在苹果京东自营店的醒目位置排满了满减券。
(图片截至：京东APP)
苏宁方面则表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价。其中，iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元；同时，苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。
(图片截自：苏宁易购APP)
天猫也不甘落后，在其官微天猫发言人上表示，苹果在天猫平台大幅下调iPhone售价，在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。其甚至进一步表示，在年货节期间，通过补贴，XS、XS MAX等新品iPhone最高能降1500元。
不过，三大电商的对于这次大范围降价的行为口径并不相同，苏宁相关人士在回应媒体时称，这是年底优惠。而京东方面对媒体则表示，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。
正受到国产品牌的围剿
为何突如其来的进行大降价呢？原因或许很多，但是大家普遍认同的一点，那就是苹果产品不再一家独大。
一直以来，苹果凭借良好的操作体验，牢牢锁定住全球很多的手机用户，且每一部新手机上市，总会出现万人空巷的购买狂潮，但是自第6代苹果手机之后，因缺乏技术创新，外观造型千篇一律，使得市场人气正在慢慢消退。
可与此同时，国产品牌正在快速崛起，早在2018年11月份，国际数据公司IDC便披露数据显示，在2018年第三季度全球智能手机的总出货量为3.552亿部，第一是三星手机，第三季度出货量为7220万台，而图中华为第三季度的手机出货量为5200万台，紧随其后。值得注意的是苹果手机的出货量为4690万台，明显已经有落后趋势，并且苹果之下的小米，OPPO等国产手机纷纷崛起。
而在国内，更是早已成为国产手机的天下，IDC披露的数据显示，2018年第三季度，国内手机出货量1.027亿部，其中苹果仅760万部，占比7.4%，其中全球出货量老大三星更是跌出前五。
自身定价也太高？
当然，另外一个原因，或许就是颇受诟病的苹果手机定价了，这从最新款的XS MAX顶配版定价12799元便可看出。
对此，对冲基金经理丹-奈尔斯表示：“现在，iPhone销售量正在崩溃式下降。中国的人均GDP为1万美元，因此不该在中国市场上出售售价1000美元的iPhone；印度也是如此，其人均GDP仅为2000美元。”
另一方面，当国产手机保持相对较低的价格，同时在拍照、电池寿命和芯片等方面的技术日趋完善，相对高的价格自然会慢慢失去吸引力。
高盛分析师罗德哈尔在其一份报告中表示：“苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期，除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来，也不会受到美国之外用户的欢迎。”
罗德哈尔进一步说道：“总之，苹果公司处于两难境地。在定价上让利，苹果会损失利润率，并且会影响其品牌的定位。但是，不切实际的定价，反过来又会折损市场份额。”
未来将继续削减产量？
当前，苹果手机相对不好卖了正成为一个不争的事实，这从2018年11月1日的财报会议中，苹果宣布将保持了18年的一个传统取消，那就是不再公布各类产品具体卖了多少台。理由是“90天里面卖掉多少件产品已经不一定能反映我们业务所蕴含的力量。”
但是大家心知肚明，取消多是因为销量不好，那么削减产量就不得已而为之了。据报道，苹果公司已经通知供应商，未来三个月内将新iPhone的生产计划削减约10%。涉及的具体型号，知情人士说，未来产量的调整计划适用于所有新款iPhone——XS Max、XS和XR。
根据修订后的计划，今年1月至3月期间，公司新、旧iPhone的整体计划产量将从先前预测的4700-4800万台下降至4000-4300万台。本次产量下调发生在2018年的12月末，这是苹果公司在近两个月内第二次削减产量。
上一次，苹果公司曾于2018年11月份决定削减上述三款新机型的生产订单，并向多家主要供应商下发了减产的通知，其中苹果代工厂富士康订单量甚至下调至原计划的三分之一。
17年来首次下调业绩预期
