虽然新的iPhone规格已经升级，但没有新颖的功能可以吸引用户升级和更换机器，这使得许多消费者感觉不到并间接影响销售业绩。国外媒体指出，苹果一直在iOS 13上进行小规模测试，并希望下一代iOS操作系统能带来更多创新体验。
在2019年春天的第二天，这对Apple来说是艰难的一天。 1月2日美国股票收盘后，库克执行官宣布向投资者发出公开信，宣布2019年第一季度的修订。归功于中国市场的iPhone销售业绩低于预期。市场人士还指出，升级iPhone的新机规格已经让消费者一无所获，但是大环境并不好，新机的价格也在逐年上涨，且电池受2018年的影响旧机器折扣。机器周期反过来影响iPhone的销售。
其中，最新的iPhone没有足够的新功能来吸引用户升级和改变。国外媒体BGR将iPhone XS描述为速度更快的iPhone X，iPhone XS Max则是更大的iPhone X，而iPhone XR则是外观颜色。 iPhone的更多选择。如果保持这种状态，当下一代iPhone在2019年下半年发布时，它将连续三年重复相同的功能设计，市场反应可能更糟。
因此，除了硬件规格的不断升级外，iPhone内置的iOS操作系统将更加引人注目。在2018年推出的iOS 12表现不错，但其开发重点是优化性能和稳定性系统，以解决iOS 11的不足，没有留下任何亮点。有传言称苹果推迟了iOS 12的一些新功能的发布，直到2019年，因此我们预计会在iOS 13上看到更多令人兴奋的新功能。
来自国外媒体MacRumors的最新报告指出，自去年10月以来，使用iOS 13的iPhone用户访问了MacRumors网站，并且访问次数在1970年12月11日增加，并在12月下旬逐渐放缓。据推测，苹果员工正在努力。 iOS 13测试，另一个BGR网站也证实了同样的情况。目前，iOS 13的发展方向或功能细节尚不清楚。有传言称iPad将增强Split View等两款应用的体验，而更大屏幕的iPhone将带来全新的设计。 6月份首次亮相的全球开发者大会（WWDC 2019）将为用户开辟下一代iOS操作系统的新体验。
