在名酒企业深入洞察消费行为，调整品牌赛道，开展轰轰烈烈的新文化运动重塑品牌价值时，赊店老酒也在进行着品牌振兴运动。
最近，一则《听说，杨经理过年请假被怼了…》的H5在网上传播开来，引起了大量关注。
据悉，《听说，杨经理过年请假被怼了…》是在洞察到“春节聚会多，一喝就喝多”这一社会痛点，挖掘春节高频次应酬需要用好酒的消费需求而展开的互动性传播。
为了配合好春节传播，元青花•洞藏年份酒还在郑州、南阳两地的高速大牌、机场户外、高铁户外、电梯等多种媒体全面上线，保守估计在春节期间仅户外媒体便实现1.5亿人次的曝光量。
01 春节请假，你有这个经历吗?
2019年春节马上即将到来，聚会就餐成为大众的主流生活。如何抢抓这一场景，传播独特的品牌符号，打造“不刺喉不上头，厚而不烈的洞藏好酒”的消费体验?
为此，赊店团队开展头脑风暴，最终确定了《听说，杨经理过年请假被怼了…》。
“我们的团队基本上年龄相差不大，坐在一起沟通起来没有障碍。比如这次的H5，我们一起头脑风暴，确定了主题和想法后就会立即执行。”一位赊店销售公司的内部员工说到。
H5的主要内容是以一位白领请假回家过年而引发的一则有趣的故事。很明显，该H5跳出了传统白酒正统的传播方式，故事表达形式内容新颖，非常符合当下消费者的审美需求，可以带动他们互动和转发。
不仅如此，为了更好的传播“不刺喉不上头，厚而不烈的洞藏好酒”的饮酒经历。
除自媒体矩阵外，元青花•洞察年份酒还通过朋友圈广告、今日头条信息流广告、百度信息流广告、微信公众大号、百家号等多种媒体进行立体式话题营造，把“春节喝好酒，好酒靠洞藏”这一传播主题深入植入消费者心智中。
02 与消费者互动，赊店老酒打造“节庆”场景营销
事实上，这已不是元青花•洞藏年份酒第一次借用“节庆”与消费者进行场景互动。
早在2018年的春节，元青花•洞藏年份酒投放了“我们互道春节快乐，可你是否真的懂我”的视频互动广告，引领消费者“过心年”。这同样是一个精准瞄准消费者痛点，同时也是极具创意的场景营销。
2018年中秋节，元青花•洞藏年份酒远赴千里，从阳澄湖搬来新鲜的大闸蟹，并举办了“中秋品蟹会”，用美酒、美食与消费者进行互动，得到消费者的一致好评。
一系列极具创意和新鲜的互动性活动，让元青花•洞藏年份酒与消费者越走越近，并形成了属于自己的标签。
业内人士指出，节庆场景营销，即借用 “节庆”这样一个特殊的时间点，寻找一个容易与消费者沟通的场景，更容易加深消费者的品牌认知和粘性。
做好节庆场景营销，需要突破两个要素，即情感和创意。元青花•洞藏年份酒在节庆营销上，坚持用情感打动消费者的心，用创意吸引消费者的眼球，利用好“节庆”展现品牌的高光时刻，真正引领节庆场景营销发展新趋势。
03 走在品牌振兴路上的赊店老酒，发生着什么?
赊店老酒起源于夏，早在汉朝就成为宫廷御酒。悠久的历史，造就了赊店老酒厚重的文化积淀。
元青花•洞藏年份酒更是由赊店老酒酿酒工艺非物质文化传承人陈新建精心雕琢，国家十大评酒师之一王贤严格把控，在500年古窖精心酿制，再转入赊店老酒独特的山体洞藏酒窖中，才成就了这一产品厚而不烈的洞藏绵柔。
消费者主权时代来临，赊店老酒并没有一味凭借悠久的历史和消费者讲述自己的“资历”，而是放下身段走到年轻消费者当中，用符合年轻消费者的信息接触方式，深入传达元青花•洞藏年份酒“洞藏酒，口感柔、醉得慢、醒得快、不上头”的消费利益。
在注重实战的白酒行业，年轻化的品牌策略，让元青花•洞藏年份酒在业绩上屡创新高。2018年，南阳地区元青花•洞藏年份酒销售同比增长近9倍，打造了一个“老酒换新颜”的区域名酒营销样本。
经过近两年的打磨，元青花洞藏年份酒在产品质量、品牌价值等层面获得业界与消费者的双重认可，这颗胜利的果实不仅属于赊店老酒，也同时属于豫酒振兴。
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财经快报网
原标题：打造节庆场景营销新运动，赊店老酒迎来高光时刻
