作为中央广播电视总台创新打造的高品质文化节目，《经典咏流传》第—季在去年春节为全国人民奉上一道文化大餐，用“和诗以歌”的形式将传统诗词经典与现代流行音乐相融合，打造出“1+N”融媒体跨屏交互的创新传播模式，引发社会各界及海内外的热烈反响。新一季节目继续创新融合传播唱响新春第—声，积极响应中共中央政治局第十二次集体学习“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”的精神。《经典咏流传》第二季要着力打造的不仅是一档引领潮流的电视文化节目，而是一个引领潮流的融媒体文化传播。
在全媒体时代大趋势下，中央广播电视总台央视综合频道怀揣深耕中华优 秀传统文化的创作初心，推动文化传承与融合传播的深度结合，彰显出主流媒体的责任和价值。《经典咏流传》第二季既追求模式和传播上的创新，也寻求立意层面的突破，通过旋律新编、歌曲演绎、大众传播，强化经典诗词的时代性和时尚性，深入挖掘中国优 秀传统文化的当代价值和世界意义。新一季节目强烈的文化属性以及经典传承的社会责任，吸引了诸多两岸顶级音乐人的加入，李谷一、蔡琴、周华健、谭维维、齐豫、张靓颖、周笔畅等数十位经典传唱人，接力文化传承长跑，让经典持续焕发新生。
紧跟全媒体时代，“读诗成曲”创新融合传播
第—季《经典咏流传》，对优 秀传统文化创造性转化和创新性发展，让经典诗词与音乐的结合，产生了具有时代感的潮流性新文化。节目播出后，传唱经典的热潮从线上涌至线下，各大权威媒体对《经典咏流传》给予了高度关注。节目相继获得台长特别奖、上海电视节“白玉兰奖”巨佳季播电视节目大奖等，更获得“两会”政协委员联名提案“让节目中的歌曲进校园、进教材”。
一档节目能够引发强烈的社会反响，高品质内容的背后，还需要触达广谱受众的创新传播方式。《经典咏流传》研发了轻赛制重传播的形式，打造出“1+N”融媒体跨屏交互的创新模式。观众通过微信“摇一摇”实时分享，节目还为每首诗歌量身定制新媒体产品H5互动、微信公众号文章、节目短视频、音频等同时分发，这样的强互动模式使得每一首歌都有千万人次的人群进行跨屏交互。无论是微信、微博还是音乐平台等多种融媒体渠道，节目匹配不同终端特性分发内容，从而实现裂变式传播。
中央电视台综合频道总监张国飞说，作为国 家电视台的旗舰频道，综合频道不但是宣传的主阵地，也是先锋文化、主流文化传播的主阵地。新时代的电视文化节目该怎样守正出新，《经典咏流传》用全新的气象和崭新的作为给出答案。我们希望这样一档不一样的文化节目，能够成为展示央视原创能力和行业引领力的又一个代表之作。
《经典咏流传》第二季紧跟新时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，在融媒体传播方面进行创新性的突破和升级。首先，根据“台网融合，先网后台”原则，节目将在播出前推出一系列新媒体产品，包括微博话题互动、线上活动发起、原创作品征集、短视频投放等，形成融媒体传播矩阵。此外，这一季更重要的一个升级是打造了“读诗成曲”这一全新的概念和融媒体互动手段。观众可以通过扫描二维码选择朗读自己喜爱的诗词，并且可以听到用自己声音唱出的诗词唱段。这种引入歌声合成、语音识别等前沿 AI 技术的互动玩法，在呈现诗词文化韵味的同时，让亿万观众乐于重温经典、传承文化，成为经典传唱者。
另外，节目还将采用仿真AI的技术，合成一个虚拟的撒贝宁形象，邀请线下观众完成“读诗成曲”的实时互动，并在大屏同步呈现这一内容，充分发挥人工智能在融媒体传播中的作用。节目打通“台、网、端、微、屏”各种资源、实现全媒体传播，真正做到“在价值引领中创新传播，在创新传播中彰显文化自信”。据了解，“读诗成曲” 是将诗词传唱与 AI 技术深度结合的一个极具代表性和创新性意义的挑战。总导演田梅表示：“在举办《经典咏流传》第—季的时候，就有做‘读诗成曲’人工智能在线互动的想法。今年，我们在开始筹备举办《经典咏流传》第二季时，下决心要将‘读诗成曲’人工智能在线互动变成现实。于是我们开始积极着手摸索，将诗词传唱与AI技术深入结合，开发出‘读诗成曲’在线互动系统，为了让大众有更好的体验，这一互动系统一直在测试完善，可以说这是一项前所未有的尝试，它迈出了AI语音在文娱跨界应用上的第一步。”
央视综合频道副总监、节目总策划许文广表示，第二季《经典咏流传》要着力打造的不仅是一档引领潮流的电视文化节目，而是一个引领潮流的融媒体文化传播。“我们按照总台先网后台的传播战略，借助最新的人工智能技术与全新的互联网互动产品，让全民都能读诗成曲传唱经典，让文化节目曲高和众成为可能。传统文化携手人工智能，通过亿万个小屏从流行走向流传。”
经典之声穿透时空 彰显当代价值和世界意义
除了在融合传播上进行升级，新一季节目在立意层面也实现新的突破，经典作品的范畴不再局限于中国古典诗词，而是拓展到古今中外优秀的经典文学作品，做到把优秀传统文化中具有当下价值、世界意义的文化精髓提炼出来，加以创新，再通过现代技术手段传播开来。 央视创造传媒总编辑、节目总策划过彤表示：“中国的诗词文化博大精深，团队选取的诗词都应该具有普世的情感和价值，只有这些普世的情感和价值才能够穿越时空，被当下的人读懂，节目不是在展示品鉴一件件古董，而是要让经典通过今人的创造活起来，流行起来。”
上一季的经典传唱人谭维维，一曲《墨梅》尽展国人风骨。再次来到这个熟悉的舞台，谭维维选取了一首现代诗，著名诗人汪国真创作的《山高路远》。“没有比脚更长的路，没有比人更高的山”这样一句曾经激励20世纪80年代无数年轻人砥砺前行的诗词，经由“曲”与“声”的融合，让远去的汪国真再次回到公众视野，一并回归的，还有那股昂扬向上的力量，与不畏艰难的精神。
在“和诗以歌”模式之上，《经典咏流传》第二季以经典作品为核心，更加注重诗词解析和情感铺垫。节目邀请朗诵嘉宾诵读经典，强化仪式感的同时，让观者提前“入境”，而鉴赏团成员康震老师此次还将作为破题人，在节目一开始，从文学角度对诗词进行简短解读，让观众能够对经典之作有一个初步的了解。专业朗诵和解读为节目服务，提升节目文化之感的同时又降低了文化的理解门槛，让更多人可以欣赏经典之美，感受经典背后的价值。
这一季的鉴赏团成员除了康震之外，还增加了两位新面孔，上海音乐学院院长廖昌永和知名主持人朱丹。作为国际知名的男中音歌唱演员和声乐教育家，廖昌永在古典音乐圈已是声名显赫。近年来，他在自己的专业领域大力推广中国传统文化，在歌剧演出中加入大量中国元素，开创歌剧的“中国学派”。在《经典咏流传》第二季的舞台上，他将从音乐的角度分享对于经典诗词的理解。朱丹近几年同样投入于文化推广，参加文化节目、拍摄文化旅游纪录片等。此次加入节目鉴赏团，朱丹满怀期待，希望能聆听到更多经典，让中华文化再次流行于新时代。三位鉴赏团成员从各自擅长的领域出发，共同解读经典背后的文化内涵，可谓相得益彰。
站在新的历史起点，如何让中华优秀传统文化持续焕发光彩，作为中央广播电视总台2019年开年首档文化季播节目，《经典咏流传》第二季在内容层面和融媒体传播方面，继续用引领性的创新探索为时代交上一份答卷。据悉，节目将在今晚（小年夜）央视综合频道播出。
