推动旅游产业转型升级，向世界滨海旅游目的地建设目标迈进
“魅力万宁”揽得游客云来
本报记者 袁宇 特约记者 卓琳植
每到周末，万宁市山根镇大石岭村总会迎来一番热闹，不少城里人专门驱车来到大石岭过周末，家长带着孩子一起在田头摘菜，在村中骑行，或者参加读书会、品尝农家美食，体验田园生活的乐趣。
万宁是省内旅游业发展最早、旅游资源最丰富的城市之一，乘着改革开放的春风，万宁旅游经历了从弱到强的发展过程，先后荣获世界长寿之乡、世界冲浪胜地、中国槟榔之乡、中国书法之乡、中国武术之乡等殊荣。2017年，万宁市接待过夜游客423.4万次，成为国内外知名旅游目的地。
今年是我国改革开放40周年和海南建省办经济特区30周年，万宁再接再厉、承托重任，继续完善旅游基础设施，着力培育以旅游服务业为主导的多元化产业，依托一批“国字号”招牌，打造精品旅游项目，着力推进旅游产业转型升级，全力推动全域旅游创建，把美丽乡村建设与发展乡村旅游有机结合，推进旅游供给侧结构性改革，丰富旅游产品供给，从而实现从旅游驿站向旅游目的地的转变。
苦练基本功
万宁旅游资源十分丰富，奇山、异石、温泉、海滩、岛屿、河流、瀑布、珍稀植物、热带雨林等特色资源星罗棋布。
“看，这边的海滩真美！”“这边的民宿也很有特色。”“这里的花我都叫不出名字，真漂亮。”“一步一景，步步入画，真不愧是最美旅游公路。”12月7日，广东游客黄文携家人自驾经过万宁滨海旅游公路，一路上的美景让大家乐开了花。
万宁滨海旅游公路被誉为“会讲故事的旅游公路”，串联了万宁石梅湾、南燕湾、神州半岛、老爷海、后滩、保定湾、春园湾、大花角等多个美丽海湾，沿途能够看到大海、沙滩、山岭、内海、河流、渔村、田园、千亩椰林等多种风光，每一种风光都是一篇独特的旅游“故事”。
为了促进旅游业质量效益双提升，万宁市苦练基本功，不断完善旅游基础设施。据悉，仅2017年，万宁市便打造提升了龙凤路、疏港大道、兴梅大道、莲兴路、莲兴西路、莲神路、桃源路、新雅路等8条旅游交通干线，串联了石梅湾、兴隆等热门景区，并全面实现道路景观化，打通了全域联通的旅游交通动脉。万宁全市各镇、各旅游景区(购物点)均开通了公交车或乡镇班车，进一步方便游客。
2012年底，万宁启动兴隆国家绿道建设，进一步打通全域旅游的毛细血管。据悉，兴隆国家绿道规划总长138公里，途经越南村、印尼村、泰国村、马来村等多个东南亚归侨村落，一路上有山有水有林有花，更有浓郁独特的东南亚风情，引人入胜。
旅游基础设施日臻完善，也带动高端体育赛事落户万宁。2010年，第十届环海南岛国际公路自行车赛(简称环岛赛)选择万宁作为起终点城市。这一届环岛赛首次实现全赛段央视直播，超过1200万观众在观看精彩自行车赛事的同时，领略了万宁秀美的旅游风光。
万宁还围绕旅游交通干线打造独具特色的旅游区。如围绕滨海旅游公路，打造海上休闲运动等旅游新业态，吸引石梅湾游艇会、石梅湾威斯汀度假酒店、神州半岛沙滩俱乐部、日月湾冲浪基地等落户；围绕兴隆国家绿道打造生态旅游区，打造三角梅主题公园、兴隆热带花园以及华侨村等万宁特色景点。
万宁还注重结合本地原生特色资源开发特色旅游产品。如万宁市东澳镇蓝田渔村拉网捕鱼体验旅游项目，通过借助滨海旅游公路提供的交通便利性与蓝天村丰富的渔家文化，开发包括针对家庭和团建的人工采摘、体验拉网捕鱼、垂钓活动和团建活动，并配套农家乐与特色民宿，为游客提供“私人定制”的乡村之旅、农家之乐。
在旅游基础设施建设中，万宁特别注重完善服务设施。据悉，2015年至2017年底，万宁市已投入超过2000万元，在高速公路、旅游景区、旅游度假区、交通集散点等地新建和改建了50座旅游厕所，并全面开展第三卫生间建设，为游客提供贴心服务。
擦亮金招牌
作为海南旅游开发最早的市县之一，万宁拥有众多“国字号”金招牌，如“世界长寿之乡”“世界冲浪胜地”“中国槟榔之乡”“中国书法之乡”“中国龙舟小镇”“温泉之乡”“南药之乡”“植物王国”“佛教圣地”“高尔夫天堂”“美食之都”等。
“万宁海湾的气候、风况、浪况都非常适合开展冲浪运动，是世界上少有的优质冲浪湾区之一。”11月24日，国际冲浪运动协会执行总裁罗伯特(Robert Fasulo)说，“国际冲浪运动协会将把万宁作为在中国推广冲浪运动的重要一站，持续推动冲浪运动在万宁的发展。”
冲浪运动也是万宁市文体旅游产业的重要内容。2010年至今，万宁市已连续举办了9届国际冲浪节。2018年第9届国际冲浪节，共吸引了40个国家和地区的400多名运动员前来逐浪。冲浪，成为万宁旅游的一大金字招牌。
中华龙舟大赛是另一项在万宁常年举办的“国字号”大赛。从2012年起，万宁市和乐镇多次举办中华龙舟大赛开幕战。作为目前国内级别最高、竞技水平最高、奖金总额最高的龙舟比赛，该项赛事在全国拥有大量粉丝，每年中华龙舟赛开幕战均会吸引大量游客前来万宁。“和乐镇最热闹的就是龙舟赛，连水稻专家袁隆平都曾两次来和乐镇看龙舟赛！”在和乐镇的渔家乐里，本地渔民老谭兴奋地说。
一直以来，万宁致力于将“国字号”金字招牌转化为旅游资源。连续多年举办的万宁国际海钓比赛、环海南岛国际大帆船赛，以及正式在万宁落户的中非合作圆桌会议永久会址等一批“国字号”金招牌显著提升了万宁城市形象与品牌美誉度，有效推动了万宁休闲体育、文化、旅游、会展等产业融合发展。
“品牌赛事的举办，一是提高了地方知名度，二是促进了基础设施建设、改善，三是提升本土运动员的竞技水平，四是带动了当地的消费。”万宁市副市长王如龙表示，万宁将紧盯国际化战略，结合本地实际将体育“文章”做好做深。
万宁市委书记张美文说，这批“国字号”金招牌，是万宁发展的重要资本和优势。万宁正积极推进“旅游+”产业融合，将“国字号”金招牌与旅游资源结合起来，突出“重振兴隆”和“东山再起”两个重点，实施旅游供给侧结构性改革，着力解决旅游规划滞后、产业升级缓慢、产品知名度不高、配套服务不完善、体制机制不顺等问题，促进旅游产业转型升级提质增效，推动万宁旅游从景点旅游向全域旅游、从旅游驿站向旅游目的地的转变，把万宁建设成世界一流和海南第三大滨海休闲度假旅游目的地。
转型增效益
